[소비자 행동론] 파파이스 소비자 행동 분석

등록일 2003.09.12 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 400원

목차

▶파파이스의 이전 광고 흐름.
파파이스 (장나라 캠페인)
1.지각
2.기억
3.태도변화
4.관여도와 의사결정
5.구매의사 결정과정
6.학습

본문내용

▶파파이스의 이전 광고 흐름.

-젊은층을 겨냥한 모델 전략과 유머러스한 광고 집행.
-모델 : 심현섭, 김영철 -> 고수 -> 공효진 -> 졸라맨 -> 장나라, 류승범

파파이스는 모델에 중심을 둔 광고를 집행하여왔다. 모델들은 모두가 당시 젊은층에 이슈가 되는 인물로 선정되었다. (개콘의 성장으로 심현섭, 김영철을,,, 졸라맨이 이슈화 될 당시 졸라맨을.. 선정하는 방식.) 여기에 밝고 유머러스한 분위기로 젊은층의 관심을 모으고자 하였다. 이 중 가장 소비자 행동론적 관점에서 잘 집행 되고있는 장나라, 류승범 캠페인을 분석하여 보았다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 파파이스 소개와 경영전략, 성공요인 23페이지
    1.햄버거로는 맥도날드 매장 개장 수는 롯데리아 치킨으로는 KFC 파파이스는 왜 어느 하나 최고가 될 수 없을까?2.그래도 파파이스가 계속 발전되고 있는 이유는 무엇인가?케이준스타일 치킨전문점 파파이스 입니다.200년전 미국 뉴올리안스지방에서 시작된 비밀의 요리법인 '..
  • 파파이스 인지도 향상을 위한 전략 방안 39페이지
    2006년 이후 진행 되지 않은 TV광고Situation Analysis 자사 분석"곰팡이 햄버거 먹고 병원신세..면박까지 당해" 강민희 기자 (csnews@csnews.co.kr) 2009-05-12 09:00:00 치킨전문점 파파이스가 곰팡이가 가득한 햄버거를 팔아..
  • [마케팅] 파파이스의 홈페이지 분석 5페이지
    국내에서 규모가 큰 패스트푸드점을 뽑으라면 아마도 파파이스(Popeyes)를 빼놓을 수는 없을 것이다.그런 파파이스의 홈페이지에서 우리는 온라인 주문이 가능한지 그렇다면 이를 어떻게 홍보하고 있는지를 살펴보기로 하자.우선 익스플로어에서 주소란에 http://www.po..
  • 파파이스 POPEYES 마케팅전략분석과 파파이스 브랜드분석및 파파이스 SNS이용한 새로운 마케팅전략 제안 15페이지
    I.서론1. 파파이스 브랜드 선정배경대한민국 역사상 최초의 패스트푸드점은 1979년 서울 중구 소공동 롯데 백화점에 입점한 롯데리아이다. 이를 시작으로 한국의 국민은 점차 해외 음식인 패스트 푸드를 인지하게 되었고, 그 뒤 1984년 종로에 버거킹과 KFC의 국내최초 ..
  • 패스트푸드와 파파이스에 대한 인식조사 13페이지
    <가설> H1 : 가격은 파파이스에 대한 소비자의 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다. H2 : 입지는 파파이스에 대한 소비자의 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다. H3 : 광고 및 홍보는 파파이스에 대한 소비자의 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다. H4..
  • 파파이스 마케팅기획안 PPT : (POPEYES 파파이스 기업분석과 마케팅전략 수립 및 실행방안연구) 47페이지
    파파이스 SWOT분석‘맛’, ‘음료 무한리필’ 재료가 신선한 느낌 다양한 사이드 메뉴 구비 매니아층이 많음<중 략>팝업스토어장점- 입소문 마케팅(바이럴 마케팅)에 유리- 브랜드 특징을 자세히 알릴 수 있음- 홍보효과에 비해 비용 저렴
  • 파파이스 분석 보고서 14페이지
    1. 기업 소개 및 연혁-기업 소개- 파파이스는 1972년 미국의 알코프랜드(Al Copeland)가 루이지애나주 뉴올리언스에 설립되어 치킨과 비스킷, 라이스, 시 푸드(sea food)요리를 전문으로 하는 패스트푸드 업체로 시작한다. 회사명은 크다는 뜻의 팝(pop..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서