[소비자 행동론] 파파이스 소비자 행동 분석

등록일 2003.09.12 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 400원

목차

▶파파이스의 이전 광고 흐름.
파파이스 (장나라 캠페인)
1.지각
2.기억
3.태도변화
4.관여도와 의사결정
5.구매의사 결정과정
6.학습

본문내용

▶파파이스의 이전 광고 흐름.

-젊은층을 겨냥한 모델 전략과 유머러스한 광고 집행.
-모델 : 심현섭, 김영철 -> 고수 -> 공효진 -> 졸라맨 -> 장나라, 류승범

파파이스는 모델에 중심을 둔 광고를 집행하여왔다. 모델들은 모두가 당시 젊은층에 이슈가 되는 인물로 선정되었다. (개콘의 성장으로 심현섭, 김영철을,,, 졸라맨이 이슈화 될 당시 졸라맨을.. 선정하는 방식.) 여기에 밝고 유머러스한 분위기로 젊은층의 관심을 모으고자 하였다. 이 중 가장 소비자 행동론적 관점에서 잘 집행 되고있는 장나라, 류승범 캠페인을 분석하여 보았다.
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