[상품학] LG 모니터 브라질 수출

등록일 2003.09.12 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 700원

목차

1. 법인설립과 성장과정
(1) 시장성장가능성 및 기회추구
(2) 단독투자결정요인
(3) 입지선정 요인들
(4) 공장가동과정과 생산제품

2. 법인 경쟁력 향상 과정
(1) 1997년 상반기까지의 법인시발기
(2) 1997년 하반기까지의 시장개척기
(3) 1998년 상반기의 도약기
(4) 1998년 하반기까지의 안정기
(5) 1990년 초 이후 2000년까지의 2차 성장기

3. 세계최고의 기술,
최고의 품질 LG모니터 FLATRON

4. 모니터 판매 증대 노력들
(1) 제품특성과 소비자 및 유통업체 대상 마케팅전략 차이

5. 모니터 특성에 맞는 유통망 개척

6. 품질 최우선전략과 서비스 차별화 : 포지셔닝
(1) LG모니터 알리기
(2) 광고활동
(3) 광고 메시지

7. 수요가 있는 모든 제품을 공급한다.
(1) 탄력적 가격조정

8. 지속적 성장을 위한 향후 개선방안
(1) 핵심인력의 퇴사문제
(2) 가파른 환율상승에 대한 앞선 대응책의 수립
(3) 시장선도자 위치 고수 방안

본문내용

(1) 1997년 상반기까지의 법인시발기
전무한 브랜드 인지도와 현지유통업체 및 현지 OEM업체와의 거래가 없었던 관계로 초기 판매는 매우 부진한 양상을 보이고 있었다. 황 법인장은 법인의 성장을 위한 전략으로 고가브랜드로서의 포지셔닝을 통한 차별화전략이 절실하다고 판단하였다. 차별화전략으로서 먼저 품질제일주의의 원칙 아래 서비스 차별화의 방침으로 3년간 보증제도를 업계 처음으로 시작하였다. 유통측면에서는 글로벌 OEM업체의 부족으로 일단 접근 가능한 현지 OEM업체와의 사업거래를 추진하는 것부터 시작했다. 또한 1996년 당시 시장규모의 45%를 점하고 있는 밀수시장의 대비책으로 외국기업과 공동보조를 취하였다. LG 혼자서는 정부에 영향력을 행사할 수 없었기에, 브라질 정부 내에 설치된 현지진출 외국기업들로 구성된 Eletrous내 모니터분과위원회에 참여하였다. 결국 LG 혼자가 아닌 외국기업 전체의 힘으로 정부로 하여금 밀수근절을 위한 정책을 시도하게 한 것이었다.

참고 자료

「국제경영」 이장로 외, 홍문사
「국제마케팅」 이장로, 무역경영사
「해외경영 성공 노하우」 이장로, 무역경영사
www.lg.co.kr (LG그룹)
http://www.lge.co.kr (LG전자)
www.fnnews.com (파이넨셜 뉴스)
www.hankooki.com (한국일보)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영정보] 현대적 마케팅의 개념을 구성하는 3가지 하위항목을 실제 기업의 사례를 들어서 설명 5페이지
    156T 4 LG 플래트 L1510S 5 현대 이미지퀘스트 Q15 6 한솔 ... 1 4 3 7 5 5 LG 플래트 L1510S 5 6 6 9 3 6 ... LL-T1620-B LG 플래트 L1510S 현대 이미지 퀘스트 Q15
  • LG전자의 점진적인 세계화 - 해외진출 마케팅 사례분석을 통하여 21페이지
    플래트 TV와 모니터 등의 선도제품을 널리 알리고 재포지셔닝을 하면서 ... LG전자는 중국시장을 지리적 변수(지역, 도시), 인구통계적 변수(연령 ... 조별레포트 LG전자의 점진적인 세계화 { {목 차 Ⅰ. LG
  • [국제경영] 경영성공사례(LG전자) 21페이지
    LG 브랜드로 전환하고, 스폰서쉽 마케팅을 바탕으로 플래트 TV와 ... 8조별레포트 “LG전자의 점진적인 세계화“ 목 차 Ⅰ. LG ... 전자 ?LG전자 중국진출 사례 ?LG전자 중국진출 사례 의 회 ?LG전자 중국진출
  • 여행사업 계획서 25페이지
    125,000 250,000 모니터 L G 플래트 775FT 2 318 ... 2. 예상 어려움 21-20 Ⅶ. 결 1. 여행사업계획서 작성 소감 ... ... 특히 브라질 북부 싱구강 유역은 금단의 땅이라고 불릴 정도... 이곳에
  • [마케팅] 스포츠마케팅 18페이지
    스포츠V와 모니터 브랜드인 `플래트'의 브랜드 이미지를 높이기 위해 선진 ... 이미지를 갖고 있는 브라질 축구 대표팀을 나이키가 스폰서하는 것은 그 ... . 이러한 노력의 결과 LG전자는 스페인 시장에서 작년에 약 18만대의
  • [해외직접투자, 국제경영] 중국기업의 해외직접투자 28페이지
    / 특징 / 전망 / 형태 중국과의 무역에서 고려사항 결 – 우리 ... 우수한 인적자본 보유 중국 인도네시아 인도 이집트 과테말라 브라질 1인당 ... 투자 외국시장 진출을 위한 마케팅 행위 ex) LG가 중국 내 각종 체육
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [상품학] LG 모니터 브라질 수출