[기업분석] 경영학-기업분석(기아자동차)

소개글

경영학개론 기말 프로젝트로 제출한 자료입니다.
말 그대로 기아자동차에 대한 기업분석입니다.

목차

1.기업개요
2.재무재표 - 대차대조표, 손익계산서
3.주요 재무비율 분석 - 증감율, 수익율, 기타비율
4.주요제품
5.환경분석
6.S.T.P. 전략
7.대안 및 결론

본문내용

2002년 국내 자동차 시장 점유율을 살펴보면 현대 47%, 기아 27%, 대우 14%, 기타(삼성, 쌍용) 12% 정도로 나타났다. 시장의 반 정도를 현대 자동차가 차지하고 있고, 나머지 반 정도를 기아 자동차가 차지하고 있다고 보면 될 것이다. 지난 4년간의 국내 자동차 시장 점유율을 살펴보면 왼쪽과 같다. 현대와 기아의 점유율은 거의 변화가 없지만, 대우와 기타 회사의 점유율은 많이 변한 것을 알 수가 있다. 대우의 부도로 인한 점유율 하락과 르노삼성과 쌍용차의 꾸준한 성장을 볼 수가 있다. 국내 자동차 시장의 변화가 단시간에 크게 변한다고는 볼 수 없겠지만, 각 사의 신차 출시 및 경영 상황, 정책, 마케팅 활동에 따라 조금씩 그 비율이 변동하는 것은 사실일 것이다.예를 들어 기아자동차의 경우, 2002년말 엔터프라이즈, 스포티지가 단종된 후 고급승용차가 즉시 대체되지 못하고 2분기 부터 판매를 시작함으로써 공백이 생기고, 카렌스 디젤도 2002년 말 일시 판매 중단. 여기에 국내 소형승용차 시장의 경쟁심화로 2003년 1분기 기아차의 내수시장 점유율이 22.8%로 전년동기 24.5%, 2002년 평균 27%보다 하락하는 경우를 보였다.

참고 자료

없음