[광고 마케팅] 마케팅 정리

등록일 2003.09.11 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

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본문내용

1. Creative 전략의 정의
광고를 기획화고 제작할 때 많이 사용하는 용어 중의 하나가 Creative 전략이다. 그러나 Creative 전략에 대해 정확한 정의가 내려진 것은 없으며 많은 학자와 실무자들이 나름대로의 정의를 내리고 있다. 또한 용어 자체도 많이 혼용되고 있는 형편인데, 용례를 살펴보면 Creative 전략을 광고 계획의 하위 전략으로 보는 Creative Mix, Creative 전략과 Copy 토대를 합친 개념인 Creative 토대, Creative 계획 등으로 부르기도 한다. 하지만 Creative 전략은 분명하게 존재하는 개념이며 광고 전략 및 Copy 토대와도 분리되는 개념이다. 또한 Creative 전략이 광고 전략의 수립과 실행 측면에서 중요한 부분을 차지하고 있음도 사실이다.
여러 학자들의 Creative 전략에 관한 정의를 종합하면 Creative 전략이란 '광고 전략을 메시지와 시각적으로 어떻게 표현하는가에 대한 게획' 으로 정의할 수 있다. 광고 전략이 Marketing 전략의 하위 구조라면, Creative 전략은 광고 전략의 하부 구조를 형성한다. 광고 전략에서 주로 목표 위상 정립(positioning) 등을 다루는데 비해, Creative 전략은 광고가 나타내고자 하는 메시지 자체에 초점을 맞추고 있다. 이러한 Creative 전략은 전체 광고 전략이 창의적으로 표현되는 매우 중요한 과정이라 볼 수 있다.
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