[패션유통] 패션유통업태 분석

등록일 2003.09.09 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 400원

소개글

패션마켓에서는 유통이 대단히 중요한 부분을 차지하고 있는데 하나의 주류로 부상한 동대문시장의 현재 상황에 대한 분석과 평가 및 대안

목차

1.동대문 상권의 문제점
2.해결방안
3.성공사례

본문내용

동대문 패션타운은 90년대 말경부터 구세대뿐만 아니라 젊은 세대에게까지도 친근한 상권의 하나로 굳게 자리 잡기 시작했다. 동대문 상권은 어느 새 재래시장의 모습에서 대형쇼핑몰들의 대거 등장으로 인하여 화려한 상권을 구축해 나가고 있다. 하지만 90년대 말부터 마냥 승승장구하는 것처럼 보이는 지금의 화려한 동대문 상권의 모습과는 달리 매출의 여부를 묻는 어떤 기자의 물음에 "심상치 않다"거나 "갈수록 나빠진다", "위기다"고 말하는 상인이 적지 않았다고 한다. 실로 동대문 패션타운은 생산과 판매, 도매와 소매가 함께 이뤄지고 최신 패션 상품을 싸게 살 수 있어 우리나라 패션산업의 새 희망으로 여겨지는 곳이다. 그러나 이 조사를 통해 화려한 겉모습과는 달리 시름시름 기력을 잃어가는 듯한 위기를 느낄 수 있었다.

동대문 상권의 문제점
1. 전국 곳곳에 중·저가 브랜드의 패션 몰과 아울렛 시장이 들어서 고객이 분산된다.
최근에 한국 패션브랜드시장에서 '지오다노', '후아유'와 같은 중저가 브랜드들이 선두자리를 차지하고 있다. 또 패션 유통에 있어 새롭게 대두되는 것이 아울렛시장이다. 이 두 흐름 모두 가격경쟁력을 기반으로 대중에게 다가설 수 있는 마케팅을 구사하고 있다. 소비자들의 요구를 파악하고 이에 대처하고 있는 것이다.
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