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[소비자 행동론] 소비자 동기유발

등록일 2003.09.08 MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 1,000원

소개글

동기유발에 대한 전반적인 내용을 다루어 놓았습니다.
특히 동기유발에 따른 마케팅전략에 대해 설명해 놓았구요.
각 사례에 대한 동영상도 제공해 드릴 수 있습니다.
많은 이용바랍니다.

목차

1. Motivation의 본질
2. Motivation의 이론
3. Motivation 유발요인
4. 복합적 동기와 마케팅 전략
5. 맺음말

본문내용

“ Why do people buy?”
# 소비자들의 Motivation을 이해한다면 그에 대한 해답을 얻을 수 있음
# 소비자들의 그들의 욕구를 충족 시키기 위해 제품을 구매하고 소비함
( 저 차원적인 욕구  Physiological, Safety, Health )
( 고 차원적인 욕구  Financial security, Pleasure 기타 등 )
# 소비자들의 구매 동기는 단일 욕구에 의한 것이 아니라
여러 욕구들이 복잡적으로 작용(갈등)하여 최종적인 의사결정을 하게 만듬
# 기업들은 반복적으로 제품을 구매하고 소비하는 소비자들의 욕구 충족을
위해서는 소비자들의 motivation을 정확하게 파악하고 있어야 함
 가격을 할인한다든지, 다른 인센티브를 제공

참고 자료

소비자 행동론
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영]동기유발-소비자행동론 21페이지
    ) 동기유발조사 2) 동기유발을 위한 마케팅전략 ※ 참고자료 ■ 소비자가 표면 ... 적인 행동의 이면에는 이러한 행동을 유발시킨 동기가 있다. 따라서 소비자 ... . 동기유발 조사란 소비자들의 진정한 구매동기를 찾아내기 위한 정성적 조사
  • [경영]동기유발-소비자행동론 37페이지
    (-) 손 빨래(-) m 동기유발 조사 소비자들의 진정한 구매동기를 찾아내기 ... 전략 1. 소비자의 목표,동기,행동은 그의 욕구와 밀접히 관련 2 ... . 소비자욕구는 다양하고 무한함 3. 동기욕구계층에 의해 많은 영향을
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    6장. 소비자욕구동기부여 제1절. 동기의 기초 1. 동기부여의 개념 ... 추정에는 어려움이 따른다. 둘째, 동기소비자 자신에 의해 인지가 ... 복수의 동기를 갖는다. 소비자의 행동은 단일의 동기에 의해서 유발
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    의 분류 -동기의 특성 -동기유발요인 -동기와 갈등 Ⅱ.본론 2. 소비자 ... )동기욕구 욕구소비자 행동의 동기에 있어서 중요한 역할을 한다 ... . 왜냐 하면 소비자 행동을 유발시키는 동기의 직접적인 원인을 제공하는 것이
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