꽃을 든 남자 마케팅 사례분석-후반

등록일 2003.09.06 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,200원

소개글

후반부에는 실제적인 4P 마케팅전략과, STP전략, 결론 및 제언으로 구성되어 있습니다.
(총32페이지중 후반16페이지)

목차

○Introduction
성공사례분석 대상
- 사례 연구로서 선정한 이유
- 사례 연구의 수행방법

○본 론
- 기업 소개
- 시장상황 분석
- 소비자 분석
- 경쟁자 분석
- STP 분석
4P Mix 분석 - Production(제품)
Price(가격)
Promotion(촉진)
Place(유통)

○결론 및 제언
- 맺음말

본문내용

■ Segmentation


▶ 컬러로션은 개발단계부터 여러 가지 조심스러운 부분이 많았다. 혹여 남성들 사이에서 자신과는 동떨어진 제품 또는 거부반응을 일으키는 제품으로 전락하지 않을까 하는 것이었다. 하지만 이미 일본에서는 화장하는 남자가 보편화되고 있는 추세이며 우리나라의 남성화장품 시장이 점점 기능화, 세분화되고 있는 추세를 감안한다면 전혀 승산 없는 도전은 아니라 여겼다. 오히려 새로운 시장을 개척해나가는 제품은 시장 활성화에 도움을 줄 뿐더러 소비자 이익을 확대할 수 있는 좋은 기회라 여겼다. 실제로 컬러로션을 사용해본 대학생들과 FGI 인터뷰를 한 결과 컬러로션의 구매 후 반응은 매우 긍정적인 것으로 나타났다. 특히 기존 남성화장품에 한계를 느꼈던 소비자, 좀 더 깨끗한 피부로 가꾸고자 하는 소비자들 사이에서 희소식으로 받아들여지고 있다는 소식은 시장세분화의 성공적인 결과를 반영한다고 할 수 있겠다.

▶ 소망화장품은 처음 스킨샤워를 출시한 뒤, 안정환을 선전으로 남성에까지 스킨샤워의 시장을 개척하였다. 그때까지만 해도 남성들에게 있어서 클렌징은 매우 생소한 것으로 여겨졌었다. 하지만 남성들의 피부관리에 대한 욕구를 반영하듯 스킨샤워는 광고효과와 더불어 판매율이 급성장하게 되었다.
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