꽃을 든 남자 성공사례 분석-전반

등록일 2003.09.06 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

꽃을 든 남자 브랜드 상표중 컬러로션에 대해 중점적으로 사례분석을 해보았습니다. 다양한 사진과 캡쳐화면들로 충분한 자료들을 첨부했습니다.
용량이 6MB로 부득이 전반과 후반으로 나누었습니다. 우선 전반을 받아보시고 마음에 드시면 후반을 다운로드 받으시길 바랍니다.
전반부분은 Introduction과 본론의 소비자 분석까지 입니다.

목차

○Introduction
성공사례분석 대상
- 사례 연구로서 선정한 이유
- 사례 연구의 수행방법

○본 론
- 기업 소개
- 시장상황 분석
- 소비자 분석
- 경쟁자 분석
- STP 분석
4P Mix 분석 - Production(제품)
Price(가격)
Promotion(촉진)
Place(유통)

○결론 및 제언
- 맺음말

본문내용

▶ 컬러로션은 개발단계부터 여러 가지 조심스러운 부분이 많았다. 혹여 남성들 사이에서 자신과는 동떨어진 제품 또는 거부반응을 일으키는 제품으로 전락하지 않을까 하는 것이었다. 하지만 이미 일본에서는 화장하는 남자가 보편화되고 있는 추세이며 우리나라의 남성화장품 시장이 점점 기능화, 세분화되고 있는 추세를 감안한다면 전혀 승산 없는 도전은 아니라 여겼다. 오히려 새로운 시장을 개척해나가는 제품은 시장 활성화에 도움을 줄 뿐더러 소비자 이익을 확대할 수 있는 좋은 기회라 여겼다. 실제로 컬러로션을 사용해본 대학생들과 FGI 인터뷰를 한 결과 컬러로션의 구매 후 반응은 매우 긍정적인 것으로 나타났다. 특히 기존 남성화장품에 한계를 느꼈던 소비자, 좀 더 깨끗한 피부로 가꾸고자 하는 소비자들 사이에서 희소식으로 받아들여지고 있다는 소식은 시장세분화의 성공적인 결과를 반영한다고 할 수 있겠다.
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