[광고분석] 키치광고에 대한 분석

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 키치와 문화
1. 키치의 어원과 발생 배경
2. 키치의 범위와 구체적 현상
3. 키치가 지니는 의미

Ⅲ. 광고의 기호학적 분석방법과 사례

Ⅳ. 국내 광고의 기호학적 분석

Ⅴ. 결론 및 미비점

Ⅵ. 참고문헌

Ⅶ. 참고 인터넷 사이트

본문내용

-키치가 지니는 의미
키치문화는 끊임없이 매무새를 다듬고 좀더 ‘그럴듯해 보이려는 A급문화에 염증을 느끼거나 잠시 벗어나 보고 싶은 사람들의 틈새를 파고든다. 그 틈새는 점점 두터워져서 이제 A급도 무시 못할 시장을 형성하고 있다. 이처럼 요즘 키치문화 코드들이 문화계 전반에서 두드러지는 이유는 사람들의 취향이 다양해지고, 또한 고급문화와 하위문화라는 이분법적 인식과 경계가 모호해지기 때문이라고 볼 수 있다. 폼잡는 엄숙한 문화보다는 쉽게 즐길 수 있는 재미있는 것에 사람들이 열광하는 것이다. 만화만 해도 80년대 후반까지는 문화장르로 여겨지지 못하던, 장르 자체가 B급인 처지였다. 그러나 이제 만화적 감각은 문화 전체에 스며들어 지대한 영향을 끼치고 있다. 과장된 인물의 강조, 만화적이라고 일컬어지는 구성이나 내용 등이 드라마나 영화 등에 차용되면서 이 시대 문화의 대표적 코드가 된 것이다.
문화평론가 정윤수씨는 시사잡지 한겨레 21과의 인터뷰에서 이처럼 키치적이고 컬트적인 B급문화의 특성이 강세를 띠는 것은 주류문화에..

참고 자료

-김병희(1993), 광고와 대중문화, 한나래
-김홍탁(1992), 광고, 대중문화의 제 1원소, 나남
-아브라함 멜라(1990), 키치란 무엇인가, 시각과 언어
-이혜영(1991), "광고텍스트의 의미해독을 위한 구조주의적 접근", 이화여대 석사학위논문
-정현주(1996), "키치적 표현기법에 의한 Web Design연구", 이화여대 석사학위논문
-주디스 윌리암슨(1998), 광고의 기호학, 나남
-황도영(1994), "광고의 대중문화적 기능에 관한 연구", 단국대학교 석사학위논문