[소비자행동론] 2%음료수 재포지셔닝 전략

등록일 2003.09.05 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 300원

소개글

현재 청량음료의 최고 시장점유율을 보유하고 있는 2% 음료수의 지금현재의 마케팅기법을 바꿔본다면 어떨까...하는 취지에서 교수님께서 내주신 재포지셔닝 전략을 세워봤습니다.

목차

없음

본문내용

포지셔닝 전략에 있어서 지금까지의 2%가 취해왔던 소비자들에게 인지된 광고나 여러 가지 문구들을 통한 인식체계들을 간략하게 살펴보자면 처음에는 날 물로보지마...로부터 지금의 사랑은 언제나 목마르다...까지 물로 시작해서 지금 현재는 사랑을 직접적인 광고소구방식으로 채택하는 것을 볼수 있는데...
2%의 다른 재포지셔닝 방법을 생각해보자면 우선 먼저 흔히 생각할수 있는 기능성음료의 측면을 강조한 광고 소구방식도 있을수 있을것이라는 생각이 든다. 하지만, 기능성음료의 특성들...즉, 다이어트나 물을 마시면 피부가 좋아진다던지, 물을 마시면 건강해진다던지 하는 특성을 부각시키기 위해서는 지금 현재 2%음료의 현재 제품 속성을 바꿔야하는 일이기 때문에 아무래도 억지가 있는듯한 재포지셔닝 전략이라는 생각이 들며, 하물며 그렇게 바꾼다 할지라도 여태까지의 사랑이라는 이미지로 먹고 살아왔던 2%의 이미지와 다이어트는 너무 상이한 느낌이 들기 때문에 소비자들에게 있어서는 오히려 2%에 대한 거부감 내지는 생소함까지도 느낄수 있을 것 같다는 생각이 들기 때문에 기능성 음료쪽으로의 재포지셔닝 전략은 우선 배제하였다.
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