[프레스티지] 프레스티지 마케팅 발표

등록일 2003.09.04 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

각 효과에 대한 적절한 예시도 포함되어 있습니다, 이것을 토대로 더 멋진 응용이 가능할 것입니다. ^^

목차

조 소개
프레스티지 마케팅의 정의
프레스티지 마케팅의 원칙- 퍼펙셔니스트효과, 헤도니스트효과, 밴드웨건 효과, 스놉효과
프레스티지 마케팅의 전략

본문내용

안녕하세요. 프레스티지 마케팅에 대한 조사 및 발표를 맡은 16조 z조입니다. 사실 조이름이 이렇다는걸 방금 알았습니다^^; 저는 서론 및 본론 1 발표를 맡은 a학부 3학년 z이구요, (한사람씩 가리키며)a과 3학년 z, 같은 학과 3학년 z, a학부 2학년 z, a학부 1학년 z 이렇게 비 인문대생 5명이 열심히 준비했습니다. 여러분이 흥미를 가지실만한 내용들이 많이 있습니다.

“당신께는 죄송합니다” 이 문구 보신 분이 많을 것 같습니다. 조흥은행이 프라이빗 벵킹(PB)센터를 열면서 내보낸 다소 ꡐ도발적인ꡑ 광고 카피입니다. ꡐ죄송하지만ꡑ이라는 이름의 PB전용 센터는 VIP고객전용 점포로써, 일반인이 들어갈수 없게 되어있습니다. (넘긴다) 이처럼 모든 사람들이 자신을 대우해주길 바라지만, 기업의 입장에서는 80%의 이익을 내주는 20%의 사람들에게 더 많은 대우를 해주어야 할것입니다.

저희조 발표는 총 4개로 구성되어 있구요, 저는 여기서 1번 프레스티지 마케팅이란? 과 2번 프레스티지 마케팅의 원칙 및 전략을 맡았습니다.

1. 프레스티지 마케팅이란?

프레스티지 마케팅이란 부유층의~ 전략으로써, 특정~ 제공합니다.(넘긴다) 이 말은 상류층이 느끼고있고, 또 느끼고 싶은 것을 가장 잘 상징한 것일 것입니다.

프레스티지 마케팅의 사회적 요인은 (넘긴다) IMF로 인해 중산층이 몰락하면서, 중산층을 대상으로 한 산업들은 큰 타격을 받은데 반해, 상류층을 대상으로 한 산업들은 거의 타격을 받지 않음으로써, 많은 기업들이 상류층을 노린 산업에 들어서기 시작했습 니다. 그 이후 경기가 풀리면서 부유층의 소비를 죄악시하는 분위기가 많이 누그러지면서 프레스티지 산업은 더욱 활기를 띄게 되었습니다. 또한 기술적 진보도 이처럼 한몫 했습니다.

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