[마케팅사례분석] 마케팅원론-동양제과의 예감 마케팅전략

등록일 2003.09.04 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 본론
1.회사소개
2. 예감의 등장
3. 감자류 시장의 동향
4. 시장조사
5. 세분화 (Segmentation)
6. 주요 타겟 (Target)
7. 포지셔닝
8. 4P'S
9. 판매후 고객관리 및 성공요인

Ⅲ. 맺음말

본문내용

Ⅰ. 머리말

일반적으로 누구나 한번쯤은 감자스낵을 먹어본 경험이 있을 것이다.
그러나 감자스낵 하면 먼저 떠오르는 것은 '짭짤하다'라는 생각일 것이다. 그리고 기름기가 너무 많다는 것이다. 이런 상황에서 우리는 짜지도 않은 제품은 없을까 하는 생각이 들었다. 그러던 중에 학교 매점에서 예감을 구입해서 먹어보았다.
여러 명이 먹어본 결과 모두 맛있고 괜찮다는 평을 하였다. 그리고 이 제품은 반드시 히트하겠다는 생각이 들었다. 이런 생각을 주안점으로 하여 예감을 선정하여 조사해보고자 한다.

8. 4P'S
◎ 제품의 특징 (Product)
▶ 베이킹방식의 제조법을 사용해 기존의 튀긴 스낵에 비해 깔끔한 맛
▶ 제품 단면에 줄무늬를 덧붙여 '구운 맛을 한껏 강조
▶ 경쟁사의 성형감자칩 중 유일하게 77%에 달하는 감자원료 사용 맛과 영양을 향상
▶ 앞서가는 제품 포장 디자인(8각형 형태의 '세로' 디자인)
◎ 가격 (Price)
제품의 감자 함량을 경쟁제품(30%)보다 훨씬 높은 77%로 늘리는 대신 가격은 7백원으로 낮췄다.
◎ 유통 (Place)
전통적인 판매망으로 활용하던 대리점 부문은 상대적으로 축소되고 할인점 납품 물량을 큰 폭으로 늘렸다.

참고 자료

http://www.orionworld.co.kr
오리온 회사 사보 2001년 1월~3월호
한국경제신문 2001.4.10일자
2001.4.8일자
2001.3.8일자
매일경제신문 2001.3.13일자
2001.2.28일자
『마케팅』, 법문사, 이학식, 현용진, 1999

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