[마케팅] 브랜드마케팅에 대하여

등록일 2003.09.03 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 600원

목차

1.서론

2.강한 개성

3.멀티브랜드 도전

본문내용

브랜드의 구축은 타겟 소비자 그룹, 그들의 요구와 기대에 대한 정확한 정의에서 시작해 브랜드가 그러한 것들에 얼마나 잘 부합되는지에 대한 현실적인 평가로 이어져야 한다. 그 다음엔 어떤 benefit이 시장에서 그 브랜드에 차별화된 포지션을 줄 것인지를 결정해야 한다. 다음엔 소비자에게 제공하는 benefit과 일관적이면서도 흥미와 만족을 가져다 줄 것을 약속할 수 있는 그러한 브랜드에 마케팅과 광고의 노력이 이미지를 부여해 주어야 한다.
예를 들면, 단일 브랜드만을 가지고 있는 소매업체인 Abercrombie & Fitch는 재미있고, 독립적이며 유니섹스한 강력한 브랜드 개성을 개발했는데 이는 10대와 대학생들에게 폭발적인 인기를 얻었다. 10대의 취향에 친숙해지고, 새로운 상품을 고안해 내기 위해 A&F사는 약 30명의 직원을 대학 캠퍼스에 매달 보내 학생들이 무엇을 하며 시간을 보내는지, 어떤 옷을 입는지, 무슨 음악을 듣고, 무슨 책을 읽는지에 대해 대화를 나눌 수 있도록 한다. 이런 조사과정을 통해 동사는 wind pants'라는 상품을 성공시킬 수 있었다. 안락의자가 비치된 동사의 점포는 일종의 모임의 장소 역할을 하고 있다. 대학 캠퍼스에서 리쿠르트 되어 동사의 의류를 착용한 의욕적인 판매사원들이 점포를 구성하고 있다. 판매스킬은 요구되지 않는다. 그들이 하는 일은 상품을 실제로 착용하여 보기 좋으면 되고 즐겁게 점포를 운영하면 되는 것이다. 어떻게 보면 상품이 상품 스스로를 판매해야 한다.
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