[마케팅] 국내주류시장

등록일 2003.09.03 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1.국내주류시장

2.국내주류시장현황

3.국내주류광고

4.여성을 겨냥한 주류마케팅이 변하고 있다

5.수입맥주시장의 개방과 한계

6.국내 맥주시장현황

본문내용

불과 6개월에 불과한 짧은 시간동안 급성장한 수입맥주의 판매량은 사실상 질적인 성장이라기보다 양적인 성장에 불과한 것으로 분석할 수도 있다.
2000년 약 20여종에 불과했던 수입맥주가 2001년 11월 현재 약 130여종(병맥주 전문점에서 판매가능한 Flavore Beverages 포함)으로 늘어났다.
이는 단일 품목의 성장이 증가한 것이 아니라 종류가 많아짐에 따라 국내 시장 잠식에 큰 성장 곡선을 그린 것으로 볼 수 있는 것이다.
그럼에도 수입맥주를 비롯한 개성있고 다양한 맥주 시장의 전망이 밝은 것은 어마어마한 성장세를 보인 수입맥주 시장의 성장에도 불구하고 국내 맥주의 생산량은 여전히 증가하는 추세기 때문이다.
즉, 제한된 시장을 나누는 것이 아니라 성장하는 시장의 일부를 차지한 증가세이며 2002년 월드컵과 더불어 수입맥주의 질적성장은 현실로 드러나고 있다.
다양한 히트 상품이 판매되고 있으며 세계적인 경쟁력을 갖춘 다양한 맥주들이 속속 수입되어 가격과 유통에서의 경쟁력을 갖추지 못했음에도 국내의 맥주시장과 자리다툼을 할 것은 쉽게 예상할 수 있다.
따라서 지금 당장 수입맥주의 질적 성장에 필요한 시장 조건은 국산맥주에 상대적으로 높은 가격과 유통망이다.
국내의 소비자가 한병의 수입맥주를 시음하기 위해서는 반드시 병맥주 전문점을 찾아야하며 소매로 판매되는 국산 맥주의 최하 3배에서 수배에 이르는 높은 가격을 치루고 구입을 해야한다.
치열한 경쟁으로 생존의 위협까지 느끼는 병맥주 전문점만으로는 현재로부터 두드러진 수입맥주 시장의 확대를 도모하기는 힘들다.

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