[마케팅/소비자행동론] 관여도 이론

등록일 2003.09.02 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 관여도의 개념
2. 관여도의 측정
3. 관여도와 소비자행동유형
4. 저관여 의사결정론
<참고문헌>

본문내용

관여도는 소비자 행동의 각 단계에 영향을 미친다. 소비자가 구매의사결정을 할 때는 여러 유형의 의사결정과정을 거치는데 이 때 일반적으로 의사결정의 범위와 관여도에 따라 차이가 난다. 즉, 고관여 상황에서의 구매의사 결정과정은 저관여 상황에서의 그 것과 차이가 있다. Assael은 의사결정의 관여도와 의사결정의 범위에 따라서 다음과 같이 4가지 유형으로 나누었다.
(...)

참고 자료

김세범외. 소비자행동론, 개정판. 형설출판사, 2000.
이학식. 소비자 행동, 제3판. 法工社, 2001.
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학술마케팅 연구원. 마케팅 신용어사전, 1999
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