[마케팅/소비자행동론] 관여도 이론

등록일 2003.09.02 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 관여도의 개념
2. 관여도의 측정
3. 관여도와 소비자행동유형
4. 저관여 의사결정론
<참고문헌>

본문내용

관여도는 소비자 행동의 각 단계에 영향을 미친다. 소비자가 구매의사결정을 할 때는 여러 유형의 의사결정과정을 거치는데 이 때 일반적으로 의사결정의 범위와 관여도에 따라 차이가 난다. 즉, 고관여 상황에서의 구매의사 결정과정은 저관여 상황에서의 그 것과 차이가 있다. Assael은 의사결정의 관여도와 의사결정의 범위에 따라서 다음과 같이 4가지 유형으로 나누었다.
(...)

참고 자료

김세범외. 소비자행동론, 개정판. 형설출판사, 2000.
이학식. 소비자 행동, 제3판. 法工社, 2001.
정수경. 마케팅 커뮤니케이션론. 중앙M&B, 1997.
김기옥외. 소비자와 시장. 학지사, 1998.
학술마케팅 연구원. 마케팅 신용어사전, 1999
임종원외. 소비자 행동론, 제2판. 경문사, 1999.
이문규, 홍성탁. 소비자 행동의 이해. 法工社, 2001.
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서