[경영전략] 잠뱅이 마케팅전략

등록일 2003.09.02 MS 파워포인트 (ppt) | 8페이지 | 가격 700원

소개글

잠뱅이의 마케팅 전략에 대해 핵심만 적었습니다..SWOT분석, 5-FORCE모델, 4P분석과 안정화전략과 엔소프모델에 대한 답까지 적었습니다..정말 발표를 위한 핵심만 적었습니다..
많은 도움이 되시길 바라며..

목차

1. 잠뱅이 마케팅전략
2. 잠뱅이의 4P전략
3. 향후 잠뱅이의 마케팅 전략
4. 잠뱅이의 SWOT분석
5. 잠뱅이의 5-FORCE모델
6. 잠뱅이의 마케팅 방향

본문내용

1-3. 향후 마케팅전략의 기본방향
소비자 시장 중심전략 (고객의견 수렴)
현행 전략 유지 및 강화
고객에게 저가격 고품질의 USP를 포지션닝 => 이미지 강화
지속적은 R&D 투자 (워싱기술& 디자인)

잠뱅이 SWOT:

S.
- 고품질저가격 우위
- 디자인의 우수성
- 뛰어난 품질
- 유연한 단순한 조직 구조
- 시장 내에서의 브랜드 파워

W.
- 규모에 따른 조직 운영 변화 필요
- 대리점 관리의 어려움
- 청바지에 대한 소비자의 구매력 약화

Product
한국인의 체형에 가장 잘 맞는 디자인
튼튼하며 고품질의 제품
다품종 소량생산 , 순수 국산 브랜드
브랜드와 회사명의 동일 , 유행에 민감한 제품생산

Price
생산의 outsourcing을 통한 가격절감
유통과 조직구조의 단순화를 통한 비용우위달성
가격에 민감한 젊은층을 위한 중저가 브랜드 양산
Place
대리점 유통 중심( no sale과 매장 수 신축성유지로 대리점 이익 보호)
현금결재를 통한 자산의 유동성 확보
직영점, 대리점 위주의 간접광고효과

Promotion
목표 고객층과 관련된 사회적 issue를 활용한 광고
고객정보시스템의 활용으로 고객의견을 수렴
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