[마케팅] 스타벅스 마케팅 전략 발표자료

등록일 2003.09.02 MS 파워포인트 (ppt) | 41페이지 | 가격 2,400원

소개글

연세대학교 김동훈 교수님 수업에서 발표한 자료입니다.
정말 열심히 만든거구요.
조원들 대부분이 수업에서 큰 성과 거뒀습니다.
물론 이 파워포인트 만든 저는 A+ 받았구요.
좀 비싸지만 이거 하나면 딴거 안 받으셔도 될거라고 봅니다.
믿고 받으셔도 절대로 후회하지 않으실겁니다.

목차

1. 도입

2. 환경분석
1) 산업환경 분석
- 산업의 정의
- 경제 및 산업내 환경
- 사회문화 및 법률 환경
2) 고객 분석
3) 경쟁자 분석
- 자판기 커피 시장
- 테이크아웃 커피 업체들
4) SWOT 분석
5) 수요 예측

3. STP 전략
1) segmentation
2) targeting
- 자판기 산업의 고객 인지도 분석
- 산업내 업체들의 고객 인지도 분석
- 최종 타겟 시장 선정
- 타겟 시장 프로필
3) positioning -> 4장에서 다룸

4. 전략수립
1) 사업 단위 전략
2) 마케팅 전략
3) 5P (4P + 1P)
4) 감시와 통제

5. 결론
- 전략 수행 후 예상 재무제표

본문내용

** 산업의 정의 - 원두 커피 전문점 산업
스타벅스는 고급원두커피를 판매하고, 또한 판매한 음료를 마실 수 있는 공간을 제공하는 서비스 업체이다. 스타벅스가 1997년 국내에 처음 진출한 이후 국내 커피 시장에는 스타벅스와 같은 서비스를 제공하는 업체들이 급격히 증가하고 있는 추세이다. 이들 업체들은 첫째, 기존 우리나라의 커피 시장을 완전히 지배하고 있던 인스턴트 커피와는 차별화된 고품질의 원두 커피를 제공하고, 둘째, 자판기나 슈퍼마켓을 통해서가 아닌 전문 대리점을 통해 소비자에게 유통시킨다 라는 점에서 기존 커피 시장의 업체들과는 매우 차별화 되어 있다. 따라서 스타벅스 뿐 아니라 최근 몇 년 간 급증하고 있는 이들 커피 전문점들은 기존의 커피 시장과는 분리된 또 하나의 산업군으로서 재정의되어야 한다고....
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