[광고마케팅] 광고매체론

등록일 2003.09.02 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

목차

1.광고 매체 종류
①전반적인 광고의 기능
②전반적인 광고의 특성

2.광고 매체별 특성과 기능
①신문
②잡지
③TV
④라디오
⑤POP광고
⑥Cable TV
⑦인터넷

3.광고의 종류
①상품 광고와 기업 광고
②기본 수요 광고와 선택 수요 광고
③직접 행동 광고와 간접 행동 광고
④pc통신 광고의 종류
⑤옥외 광고의 종류

본문내용

★전반적인 광고의 기능
첫째, 마케팅 기능으로 이것은 광고의 가장 중요한 기능이다.
둘째, 커뮤니케이션 기능으로 이것은 주로 광고의 정보제공 기능을 말한다.
셋째, 광고는 상품과 소비생활에 관한 교육적 기능을 한다.
넷째, 경제적 기능이다.
다섯째, 광고의 문화적 사회적 기능을 들 수 있다.
★전반적인 광고의 특성
첫째, 광고란 커뮤니케이션의 한 형태로써 소비자나 고객 또는 일반 대중에게 광고 자가 의도하는 대로 영향을 미치기 위한 설득 커뮤니케이션의 하나이다.
둘째, 광고는 주로 매스미디어를 사용하는 비대인적 커뮤니케이션의 형태이다.
셋째, 광고는 PR과 달리 주로 공식적으로 사용료를 지불하고 미디어를 활용하는 유 료 커뮤니케이션 행위이다.
넷째, 광고는 이익 추구를 목적으로 하는 마케팅 상황에서 일어나는 영리적 커뮤니 케이션 행위이다.
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