패션산업에서의 체험마케팅

등록일 2003.09.01 한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 3,000원

목차

I. 체험마케팅의 환경분석
1. Trend Analysis
2. Customer Analysis
3. Category Analysis

II. 체험마케팅
1. 새로운 마케팅의 출현
2. 전통적 마케팅 VS 체험마케팅
3. 체험마케팅의 전략적 토대 - SEMs

Ⅲ. 유형별 사례분석
1. Apparel
2. Cosmetics
3. Accessory

Ⅳ. 향후전망과 시사점
1. 체험 마케팅에 대한 기대
2. 향후 전망과 과제

본문내용

1. 새로운 마케팅의 출현

(1) 체험마케팅의 등장

“문화적 마케팅 + 고객의 변화된 욕구”

지금까지의 대부분의 마케팅 전략은 시각과 청각, 오직 이 두 가지 감각에만 의존하고 있다. 왜 세상 대부분의 마케팅과 브랜딩이 이 두 가지 감각에만 한정돼 있는 것일까? 사람이 갖고 있는 오감을 이용한다면 회사의 브랜드 인지도와 마케팅 매출이 늘어날 것은 자명한데 말이다. 때문에 이러한 과오를 인식하여 나머지 부분의 감성을 채워주는 것을 주 전략으로 한 마케팅을 시도해 성공을 거두는 기업의 예가 늘어가고 있다.

'후각 마케팅'의 효과를 살리려는 노력은 드물게나마, 시도되고 있다. 유럽 북부 지방의 일부 슈퍼마켓들은 수백 미터짜리 파이프라인을 근처에 있는 빵집과 연결해 그 곳 빵 굽는 냄새를 슈퍼마켓으로 끌어 온다고 한다. 그래서 그 슈퍼마켓 근처를 지나가는 사람들은 각 구운 빵 냄새에 이끌려 가게 안으로 들어오는 것이다. 다른 예로, 영국의 한 거대 은행의 경우 볶은 커피를 각 지점마다 보급해 주고 있다. 은행을 찾은 고객들이 생생한 커피 냄새로 더 편안함을 느끼게 한다는 것이 목적이었는데, 이렇게 다른 은행에서는 발견할 수 없는 그들만의 느낌과 인상을 부여함으로써 브랜드 차별화에 큰 성공을 거두고 있다. 또한, 패션 산업에서의 방향 속옷 개발 역시 초기부터 관심을 집중하여 큰 성공을 거두고 있다.

참고 자료

논문, 기사 및 잡지 외 기타
체험마케팅 / 번트 H. 슈미트/ 세종서적(주) / 2002. 1
문화마케팅의 부상과 성공전략 / 심상민, 민동원 / 삼성경제연구소 / 2002. 10. 30
신유통 혁명의 전개와 대응 / 정연승 외 / 삼성경제연구소 / 2001. 6. 6
Fashionbiz 2002. 5월 호, 디젤 p.144~146
Fashionbiz 2002. 9월 호, 유밀레공화국 p.132
VOGUE KOREA 2002. 6월 호, 프라다 p.146~147

참조한 인터넷 사이트 주소
http://www.shiseido.co.kr
/시세이도 홈페이지
http://www.laneige.co.kr
/ 라네즈 홈페이지
http://www.thebodyshop.co.kr
/ 바디샵 홈페이지
http://news.naver.com/news_read.php?oldid=2001111900000295042&s=0,236,3973&e

www.gm-necktie.com
기넥타이
http://www.fashion-news.co.kr
/한국 경제신문 2002/6/14(라네즈 기사부분)
http://www.naeway.co.kr
/ 내외경제신문
http://www.apparelnews.co.kr
/ 어패럴뉴스
http://www.fashionbiz.co.kr
/ 패션비즈
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 체험마케팅과 사례분석 10페이지
    체험 마케팅 1.체험 마케팅 정의와 내용 1).체험 마케팅 정의 소비자들의 직접 체험을 통해 제품을 홍보하는 마케팅 기법. 2).체험 마케팅 내용 기존 마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초점을 맞춘 마케..
  • [체험마케팅]사례로 본 체험마케팅 분석 15페이지
    ..PAGE:1 체험 마케팅 (EXPERIENCE MAKETING) 체험 감성 마케팅 2004 MAKETING ..PAGE:2 정 의 유 형 유래와 발전 사 례 장 단점 결론 체험마케팅이란... Experience Marketing 기존 마케팅과는 달리 소비되는 분위기..
  • 체험마케팅 13페이지
    ◆목 차◆ 1. 체험마케팅 1) 체험마케팅의 정의 2) 전통적 마케팅과의 차이점 3) 체험마케팅의 등장 2. 체험마케팅의 특징 및 장ㆍ단점 3. 체험마케팅의 원칙 4. 체험마케팅의 유형 1) 감각마케팅 2) 감성마케팅 3) 인지마케팅 4) 행동마케팅 5) 관계마케팅 5..
  • [마케팅] 체험마케팅 파워포인트 9페이지
    체험마케팅의 개요 개요 및 학습목표 과거에는 보편적인 가치가 중요 현대에는 체험으로 느끼는 가치가 중요 브랜드를 명확화 하기 위한 방법 ☞ 경험을 통해서 좋은 추억을 가지게 해야 함 체험마케팅의 전개과정 전개 과정 체험경제 시대의 도래 체험마케팅과 전통적 마케팅의 특징..
  • [경영학]체험 마케팅 연구 및 사례 36페이지
    체험 마케팅 연구 및 사례 INDEX 체험마케팅의 개요 사례 – 교보문고 사례 – 아이리버존 사례 – TTL존 체험 마케팅의 개요 기존 마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는데 초점을 맞춘 마케팅 체험마케팅의 정..
  • 체험마케팅(감각/감성/인지/행동/관계 마케팅 등) 2페이지
    체험마케팅 1.체험 마케팅의 의의 기존 마케팅과 달리 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초점을 맞춘 마케팅이다. 2.체험 마케팅의 유행 체험이란 어떤 자극, 예를 들면 구매 전후의 마케팅 노력에 의해 제공되는 자극에 ..
  • 소비자행동론-체험마케팅완성 53페이지
    체험 마케팅 1. 체험 마케팅 등장배경 2. 브랜드와 체험 마케팅 3. 체험 마케팅 정의 및 특징 4. 체험 마케팅의 유형 1)감각 마케팅 2)감성 마케팅 3)지성 마케팅 4)행동 마케팅 5 )관계 마케팅 5 . 사례분석 1) Phone Fun 2) 에뛰드 하우스 6...
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      패션산업에서의 체험마케팅