[마케팅전략]SK텔레콤 UTO의 브랜드 전략

등록일 2003.08.30 MS 워드 (doc) | 19페이지 | 가격 1,000원

소개글

정말 예쁘게 만들었습니다.

목차

서론

본론
Ⅰ. 환경요소
1.정치적,법적환경
2.인구통계적환경
3.경제적환경
4.사회문화적환경
5.경쟁적환경
6.기술적환경
*BCG(Boston Consulting Group) Approach로 분석한 SK Telecom
*Porter의 경쟁우위로 분석한 UTO
*SWOT분석
*Ansoff의 Product/Market expansion grid로 분석한 UTO

Ⅱ.STP
1.Segmentation
2.Target Market
3.Positioning

Ⅲ.4P’S
1. product 제품전략
2. price 가격전략(요금제)
3. Place 유통전략
4. Promotion 촉진전략

Ⅳ.판매 후 고객관리-CRM

Ⅴ.마케팅 성과
1. 2002년 상반기 국내 이동통신 3사 실적
2.가입자시장점유율

결론

본문내용

서론

마케팅의 시대가 열리고 있다. 제품을 만들어내면 팔리는 시대는 지나갔다. 뛰어난 마케팅이 뒷받침되지 않으면 시장에서 살아 남기 어려운 시대를 맞고 있는 것이다. 최근 기업들마다 연간 수백억원씩의 비용을 들여 마케팅에 몰두하고 있는 것은 바로 ‘시장’의 마음을 잡느냐 여부가 기업의 생존과 직결된다고 판단하기 때문이다.
SK Telecom이 ‘이동통신분야 최강자’ 라는 오늘의 위상을 구축한 것은 기술개발은 물론 마케팅에서 경쟁사들보다 시장의 변화를 먼저 읽고 선도해왔기 때문이다. SK는 특히 상품구성, 브랜드 전략, 커뮤니케이션 전략, 이벤트 등 마케팅 면에서 타의 추종을 불허할 만큼 발 빠른 대응을 펼쳐왔다. SK Telecom은 지난해 10대를 위한 TTL ‘ⓣing’과 25∼35세를 주 공략 층으로 한 ‘UTO’라는 브랜드를 출시한 데 이어 차세대 무선 인터넷 서비스인 ‘NATE’ 등 세분화 된 공략 층을 대상으로 한 상품을 잇달아 선보이고 있다.
이렇듯 이동통신 시장은 시장을 점점 세분화하여 소구함으로써 마케팅 기회와 정략을 성공적으로 수행하고 있다. 그렇다면 이 중 25~35세를 겨냥한 SK텔레콤의 이동통신서비스 유토가 소비자들에게 어떻게 접근해 오는지에 대하여 마케팅 전략을 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

고객세분시장에 따른 KTF의 브랜드전략 : 1318세대를 위한 BiGi 브랜드를 중심으로
(김상용,채서일,한민희) 한국마케팅저널

http://www.kinds.co.kr 한국언론재단
http://www.marketcast.co.kr/ 인터넷 마케팅 통계 센터
http://www.kma.re.kr/index.html 한국마케팅학회
http://www.adchannel.co.kr/ 광고종합정보
http://www.kobaco.co.kr/ 한국방송광고공사
http://www.myuto.co.kr/ SK telecom UTO
http://www.inews24.com/ IT전문지
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 기존 uto 브랜드 강화 전략 7 페이지
    UTO 나만의 공간을 의미 현실에 만족하지 않으며 더 나은 삶을 지향 라이프스타일 일과 여가를 동시에 추구 연애 결혼 성공등에 관심 이동전화 사용행태 장시간 통화비율 높음 특정번호에 대한 집중도 심야..
  • 전시마케팅의 의의, 정의, 목적 및 통합마케팅으로서 전시마케팅, 전시회의 마케팅적 기능 13 페이지
    전지마케팅 1. 전시마케팅의 의의 오늘날 시장 환경의 급속한 변화와 기업 간의 경쟁이 심화되면서 기업은 여러 가지 매체를 활용하여 상품과 서비스를 고객에게 전달하기 위해 각축을 벌이고 있다. 특히 정보화 사회의 발달..
  • 현재에_유행하는_최신_마케팅을_사례 8 페이지
    서론 최근 기업 마케팅의 화두는 `대중과의 소통 강화`입니다. 블로그에 소소한 기업의 이야기를 담는 것은 이미 오래전 전략이고 지금은 대기업 오너까지 나서 트위터를 적극 활용하고 있는데요. 트위터와 페이스북 등 소셜미디어가 ..
  • 마케팅 조사의 각 종류에 대해 내용을 설명하고 장단점에 대해 기술해 보시오, 마케팅 조사의.. 3 페이지
    1. 서론 마케팅 조사란 과거와 현재상황을 조사하고, 분석을 통해 미래를 예측함으로써 시장전략 수립의 지침을 제공하고자 하는 미래 지향적인 활동으로, 마케팅 의사결정을 위해 실행 가능한 정보제공을 목적으로 다양한 자료를 체계..
  • 스포츠 마케팅 전망 5 페이지
    1. 스포츠를 통한 마케팅의 세부영역의 개념 -스폰서십: 스포츠 이벤트에 소요되는 전체비용 또는 상당비용을 지불한 대가로 해당 이벤트의 행사명을 사용하거나 이를 직.간접적으로 광고할 수 있는 권리 -라이센싱(사용권 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서