[마케팅분석]생맥주 전문 브랜드 '미스터세븐'

등록일 2003.08.29 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1. 선정 업체 소개 및 선정 이유

2. 거시적 환경 분석

3. 미시적 환경분석
- 3C 분석 / 태도 형성 모델
- SWOT 분석

4. STP 분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

5. 4P MIX 전략
- 가격 / 제품 전략
- 유통 전략
- 촉진 전략

6. 결론

# 첨 부 : 설문지

본문내용

1. 선정 업체에 소개 및 선정 이유

(1) 선정 업체 : 미스터 세븐 (서강대점)

1) 미스터 세븐에 대한 이모저모
생맥주 체인점 시장은 80년대의 치킨호프 전문점 시대와 90년대의 '카스타운'과 같은 중대형 호프집 시대를 거쳐 2000년대에 접어들어서 소비자들의 차별화된 생맥주 매장 선호가 증가되면서 ㈜ 카스컨설팅 () 은 지난 96년부터 "카스앤락"이란 브랜드를 내세워 카스 맥주 체인본부로 사업을 전개해오다가 IMF체제 이후에는 소형 생맥주 시장을 겨냥해 "미스터 세
븐"이라는 제2의 브랜드를 만들었다. 생맥주 전문 브랜드 '미스터세븐'은 실평수 20평 이상의 매
장으로 원목과 고급 타일을 소재로 다양한 디스플레이를 연출하며 부메랑형 원목테이블을 갖추고 있다. 지난 99년 1호점을 개설한 후 생맥주 전문점 단일 브랜드 규모로는 최대이며 현재 전국적
으로 400호점 이상의 체인점이 운영되고 있다. 미스터 세븐이란 브랜드명의 의미는 저녁 7시 부
터 돈이 몰리는 행운의 7을 통한 성공창업을 상징하고 또한 7시 이후 하루 일과를 마친 이들이 가볍게 한잔 마실수 있는 테마공간, 그리고 남자는 최소한 생맥주 7잔 정도는 마실 수 있어야 한
다는 의미를 지니고 있다.
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