[농업] 브랜드와 상표

등록일 2003.08.29 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

이리포트는 농업과 관련된 교양수업에서 과제로 제출했던 내용입니다. 전반적인 주제는 제목 그대로 브랜드와 상품에 대한 내용입니다. 특히 그 중에서도 농업과 관련된 브랜드와 농산물 마케팅 시스템 등의 내용이 있습니다.

목차

브랜드와 상표
브랜드는 왜 필요한가?
농산물도 브랜드 시대
브랜드의 본질적 기능
인기 브랜드 농산물 고급화
브랜드 관리에 대한 문제점

본문내용

브랜드는 무엇이고 상표는 무엇인가?
통상적으로 브랜드(brand)는 상표(trade mark)와 동일한 의미로 쓰여지고 있다. 브랜드의 의미는 넓게 보아 상품이든 용역이든 불문하고 어떤 표시와 상징을 통틀어서 브랜드라 하며, 좁은 의미로는 제품에 국한하여 부치는 것을 말하며, 상표법상의 정의로는 기호,문자, 도형 또는 이들의 결합이거나, 또는 이들에 색채가 결합된 표장을 의미한다.따라서, 일반적으로 브랜드는 상표와 의미적으로 비슷하고, 그렇기 때문에 혼용되고 있다. 오늘날은 개념적 측면에서의 구분 보다는 용도, 기능면에서 부처진 하우스 마크, 훼밀리 마크, 제조업자상표 또는 유통업자 상표등으로 구분하여 쓰이는 예도 많이 있다.

사람에게는 저마다의 이름이 있어 이름만 들으며 그 사람의 외모, 성격, 태도등을 연상하듯이, 상품도 이름이 있으면 그 제품만이 가지고 있는 독특한 기능 내지는 품질의 우수성 나아가 그 제품을 만드는 메이커 또는 판매자를 소비자들이 쉽게 식별(구별)할 수 있기 때문일 것이다. 그리하여, 소비자들이 선호하는 상품으로서 인정되면 그 다음부터는 상품을 산다기 보다는 브랜드를 산다고 할 정도로 소비자에게 브랜드에 대한 강한 이미지가 남게되는 것이다. 다시말하면, 브랜드는 경쟁제품과의 차별화를 위한 수단으로서 필요한 것이다.
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