[마케팅] 맥주시장

등록일 2003.08.28 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 2,000원

목차

I. 들어가며


II. 시장구조분석

1. 이론적 기준
2. 구체적 고찰 내용


III. 시장행위분석

1. 이론적 기준
2. 구체적 고찰 내용


IV. 시장성과분석

1. 이론적 기준
2. 구체적 고찰 내용


V. 문제점 및 개선 방안


VI. 맺으며...



□ 참고 문헌

□ 부록

본문내용

일제시대에 조선맥주가 처음 상품을 출시한 이후, 지금까지 다양한 소비계층을 형성해오고 있는 맥주는 현재 우리들의 마실 거리 중에서 상당한 비중을 차지하고 있다. 처음 시판되었을 때에는 일부 부유층들의 전유물이다시피 하였던 맥주가 이제는 대중적인 알코올 음료로 성장하였던 것이다. 이러한 맥주에 관한 산업조직분석(S-C-P paradigm)을 하게 된 본 조사팀은 상당한 흥미를 가지게 되었다. 이전까지는 그저 마시고 즐기기 위한 대상에 불과하던 것을 가지고 수업시간에 배운 분석 틀을 활용해본다는 것이 무척이나 가슴을 설레게 만들었었던 것이다.
물론, 아직은 학부생에 불과하고 자료수집 및 처리 능력이 조악하기까지한 본 팀이지만 나름의 사고 틀을 가지고 그것에 현실을 고찰해 본다는 것 자체에 상당한 의미가 있으리라 생각되며 본 분석을 시작해 보도록 한다.
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