[마케팅(신제품 개발)] 라면 신제품개발 방향에 관한 연구

등록일 2003.08.27 한글 (hwp) | 101페이지 | 무료

소개글

1. 본 논문은 동국대학교 경영대학원 마케팅전공한 본인의 논문
이며, 1999년~ 2001년 국내 라면시장을 기준으로 작성하였음.
2. 본 논문은 본인이 라면회사에 20여년간 종사하면서 느낀점,개
선점을 기준으로 현장감 있게 작성하였음.
3. 요약은 본문에 있으므로 생략합니다
4. 궁금한점 질문 주시면 성실히 답변 드리겠습니다.

- 참고자료로 많이 활용되었으면 좋겠습니다

목차

1. 서론
2. 신제품개발에 관한 이론적 고찰
3. 라면의 의미와 라면시장 현황
4. 신제품개발 방향에 관한 실태분석
5. 결론

본문내용

第1節 問題의 提起와 硏究 目的

國內 라면類의 流通은 재래시장을 중심으로 중소 수퍼마켓과 동네 구멍가게가 주류를 이루었으나 1996年 정부의 流通市場 개방 정책으로 인하여 선진 流通業體의 급속한 진출과 電子 상거래의 활성화로 빠른 변화를 겪고 있다.
이러한 변화는 할인점과 大型 百貨店 위주로 構造改編이 진행되고 있으며, 중소 수퍼마켓과 재래시장, 동네 구멍가게의 입지는 더욱 약화되고 있다. 또한 IMF이후 消費者의 욕구가 高級 브랜드 위주의 大型 百貨店과 합리적 價格 중심의 할인점을 선호하게 됨에 따라 소비 양극화 現狀이 심화되는 추세가 일어날 것으로 해석된다.
한편 외국계 할인점이 增加하면서 가격D/C(Discount), P. B(Private Brand)製品 販賣 등을 통하여 많은 製品을 묶음 혹은 박스로 低價 販賣하자, 國內 流通業體도 가세하게 되어 流通채널은 급속도로 변화되고 있다. 이러한 변화는 共同購買, 大量購買와 함께 新製品開發과 프로모션에 주력하는 현상도 낳게 되었다.

참고 자료

- 메일 : kjtko3400@yakult.co.kr
- 마케팅 신제품개발 관련자료 인용
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