[정치] 유권자행동분석에 관한 이론적 고찰

등록일 2003.08.27 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 5,500원

목차

제1장 서론
제2장 본론
1. 정치마케팅에 관한 이론적 고찰
1)정치마케팅의 개념
2)정치마케팅의 발전단계
2. 유권자행동분석에 관한 이론적 고찰
1)유권자행동분석을 위한 접근방법
2)유권자의 투표행동 결정요인
3)몰입에 관한 이론적 고찰

본문내용

한국유권자의 투표형태에 관하여 지금까지 주로 정치학자들과 언론사들 그리고 입후보자들에 의하여 다각도로 분석되어 왔다. 그러나 최근에 와서 유권자를 마케팅에서의 소비자개념으로 보는 정치마케팅의 시각에서의 분석이 우리나라 선거에도 등장하게 되었다.
유권자들에 대한 이러한 변화된 시각의 근원은 마케팅이론과 기법이
정치활동에 잘 통용될 수 있을 것이라는 가정에 입각하고 있는 것이다.
비록 이 분야에 대한 학문적 실증적 연구가 우리나라에서는 아직 일천
하지만 정치활동에 마케팅 컨셉트가 적용될 수 있다는 여러 가지 증거
들이 지금까지의 여러 선거에서 나타나고 있다. 정치조직은 다른 조직
보다 경쟁이 치열하며, 환경이 급변하는 특성으로 인하여 효율성과 경
쟁우위를 추구하는 마케팅개념이 더욱 절실히 요구되고 있다.
새로운 통합선거법 제정으로 과거 선거법하에서 산전수전 다 겪으면
서 기성정치인들이 쌓은 선거노하우와 선거자금의 효력이 통합선거법
하에서는 무용지물처럼 되었다. 이러한 선거환경변화에 효율적으로 적
응하여 체계적인 선거캠페인을 수행해 나가기 위해서는 과거의 비효율
적이고 비체계적인 선거캠페인에서 탈피해야만 할 시점에 와 있다.
본 연구에서는 유권자 세분화의 주요 변수의 하나인 유권자의사결정
과정을 크루그만에 의하여 마케팅분야에 도입된 몰입개념을 사용하여
분석하고자 한다.

참고 자료

<참고문헌>

-이상율 역, 정치마케팅 : 선거를 위한 마케팅전략, 이성과 현실,
1990.
-박종렬, 정치광고와 선거젼략, 청림출판사, 1987.
-김형재, 유권자행동 분석에 관한 실증적 연구, 경희대박사논문,
1994.
-Neuman, Bruce I. and Jagdish N.Sheth, A theory of political
choice behavior, New York, Praeger,1985.
-H.E. Krugman, "The Measurement of Advertising Involvement",
Public Opinion Quarterly, Vol.30(1966).
-Garrett J.O'Keefe, "Political Campaigns and Mass Communication
Research" in Steven H.Chaffee(eds.), Political Communication :
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-P.B. Natches & I.C. Bupp, "Candidates, Issues, and Votres",
Public Policy, 1968.
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