[홍보] MPR의 개념 정의

등록일 2003.08.26 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 800원

목차

마케팅PR의 필요성과 근거
MPR(마케팅PR, 소비자관계 PR)
마케팅PR 전략들

본문내용

MPR은 이미 1980년대부터 변화하는 시장 환경에 보다 능동적으로 대처하기 위해 급속하게 그리고 실용적으로 발전을 거듭해 왔다. MPR의 개념을 용어상 Marketing의 개념과 PR(Public Relations) 개념 양자간의 합성어 정도로 이해해도 큰 무리는 없겠으나, Marketing이나 PR에 대한 개념 정의가 학자나 실무자들 간에 워낙 다양하게 내려지고 있기 때문에 여기서 좀더 면밀한 검토가 필요할 거 같다.
다시 말해 MPR은 조직의 마케팅 목표를 달성하는데 도움이 되는 마케팅 활동과 관련되기 때문에 PR에 대한 광의의 개념보다 더 구체적인 개념 정의가 요구된다 하겠다.
해리스(Harris, 1993a: 12)는 마케팅 목표를 달성하기 위한 일련의 PR활동이 모두 MPR이라고 전제하면서 이에 대해 "MPR은 기업 및 제품-소비자의 욕구(need & wants)와 관심과 흥미가 담겨져 있는 것을 구별해내는 일련의 신뢰할 수 있는 정보와 인상(impressions)의 커뮤니케이션을 통해 구매 및 소비자 만족을 진작시키기 위한 마케팅 프로그램을 기획하고 집행하며 평가하는 괴정이다." 라고 정의하고 있다.
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