[광고기획] 이자녹스광고기획서

등록일 2003.08.26 MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

<목 차>
광고 상황 분석
(1)상황분석 – 환경분석, 시장분석, 자사분석
(2) 제품분석(경쟁사 분석)
(3) 광고분석
(4) 소비자 분석 – TARGET 선정, TARGET 분석
2. 광고목표
3. 커뮤니케이션 전략
4. 광고 시안

본문내용

1.환경분석

(1)소비자의 가치관 변화와 개성화
So, 화장품 업계들의 다양한 상품과 브랜드 개발 시작

(2)약사법으로 분류되던 화장품 분야가 화장품 법으로 별도입법

(3)IMF 이후 경제 회복으로 소비자의 명품 추구 현상

(4)봄철의 강한 자외선 증가로 미백에 관심 증대

(5)고가품 시장을 외국업체가 독점하는 상황
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