[세계경제] 글로벌 브랜드의 조건

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영어의 ‘international business'에는 세계기업, 세계 비즈니스, 세계경영의 3가지 개념을 가지고 있다. 세계기업이 지구상에 등장한 것은 제2차 세계대전 이후이다. 세계기업은 역사가 짧은 뿐만 아니라 학자들이 추구하는 연구목적과 이들의 연구방법에 따라 제각기 다를 수 있다. 세계기업은 일반적으로 2개국 또는 그 이상의 국가들이 국경을 초월하여 수출입으로부터 해외 직접투자에 이르는 모든 형태의 해외시장 진입전략과 마케팅, 제조, 인사기능 전략들을 동원하여 세계 비즈니스 활동에 종사하고 있는 모든 기업들을 세계기업이라고 정의하고 있다. 국경을 초월하여 기업이 수행하는 모든 형태의 국제적 비즈니스 거래 활동도 모두 국제 비즈니스에 속한다. 따라서 국제 비즈니스 활동을 다국적 비즈니스 활동이라고 한다. 세계 기업들 중에서 세계 비즈니스 활동을 가장 뛰어나게 수행하고 또한 지배하고 있는 주역들은 다국적 기업들이다. 그러므로 넓은 의미에서 세계기업은 다국적기업(글로벌 기업)이라고 한다. 영어로 ‘international business'는 세계 비즈니스 활동들, 그리고 세계 비즈니스 활동 주체들과 세계 비즈니스 환경과 관련된 과제들을 연구하는 학문분야로서 ’세계 경영학‘의 뜻도 내포하고 있는 것이다.

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