브랜드 중심의 광고

등록일 2003.08.26 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 800원

목차

■ 서 론

■ 본 론
-【 광고 중심의 단편적 사고 VS 브랜딩 중심의 전체적 사고 】
ⅰ. 광고 중심의 광고
* 사례 - 델몬트 쥬스
* 광고 중심의 광고의 결과

ⅱ. 브랜딩 중심의 광고
* 사례 - 지펠과 디오스
* 브랜딩 중심 광고의 결과

【 광고에 대한 통념으로부터 발전된 생각 】

■ 결 론

본문내용

소비자들은 하루에 의식·무의식의 생활 속에서 수많은 광고에 노출된다. 광고는 소비자에게 무료의 정보를 제공하고 소비자는 광고를 통해서 제품을 선택하고 구매를 결정하는데 큰 영향을 받게 된다.
이렇듯 광고는 소비시장에 있어 판매자와 소비자간의 커뮤니케이션을 하는데 중요한 역할을 하고 있는 것이다. 어떻게 하면 더 사람들의 주의를 끌 수 있을까, 어떻게 하면 사람들이 많이 구매할까 등등. 그렇기 때문에 광고라는 것은 단지 아이디어가 독창적이거나 차별성이 있으며 소비자의 호기심을 자극하거나 인기를 끌기 위한 광고 중심이 아니라 소비자의 심리를 자극하여 상품을 팔기 위한 광고가 되어야 할 것이다.
그러기 위해서는 광고 중심의 단편적인 사고가 아니라 브랜드 중심의 전체적 사고가 필요하게 될 것이다. 그렇다면 브랜드 중심의 전체적 사고가 필요한 이유가 무엇이며 이런 사고에 의해 기획되는 광고가 어떻게 소비자에게 접근하고 있는지에 대해 살펴 볼 필요가 있다.
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