[공익광고] 공익광고의 현황과전망

등록일 2003.08.25 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,500원

소개글

도움이 되시길...

목차

<1>서론...공익광고의 개념
1)공익광고의 정의
2)공익광고의 발생과 배경
3)공익광고의 목적

<2>본론...공익광고의 현황
1)각국의 공익광고 비교분석
2)공익광고의 문제점
3)공익광고의 실례

<3>결론...공익광고가 나아가야할 방향

본문내용

1)공익광고의 정의
공익성은 시대나 국가 및 환경에 따라 차이가 있으나, 패쇄적이지 않고 공개적이어야 하고, 어떤 특정집단의 이익을 위해 봉사함이 없이 공정하여야 하며, 또한 소외계층이 있어서는 안되며 다양한 국민의 의견을 반영하여야 하고 객관적이어야 한다는 그 본래적 이념에는 거의 모든 주장들이 일치하고 있다. 따라서 공익광고는 위와 같은 공익성에 기반을 둔 광고로서 개념규정에 있어서 학자들간에 다소의 차이를 나타내고 있으나, 어느 특정한 단체나 종교의 편협된 이익의 대변이 아니라 대다수 국민의 이익을 위한 광고라는 점에서는 일치되며 또한 공익광고를 제작하는 과정에 투입되는 노동력이나 재력은 자발적이어야 한다는 것이다. 공공광고의 개념을 선전(Propaganda)과 구분하여 살펴본다면, 공공광고란 첫째, 공공성의 원리에 입각하여 공중의 이익증진에 기여하고, 째, 공중의 태도 변용을 목적으로 하는 쌍방적 커뮤니케이션이며 세째, 커뮤니케이션을 통하여 수용가의 태도를 이해와 친선쪽으로 변용시키려는 목적이 있는 것이라 할 수 있다. 반면에 선전이라는 것은 일반적으로 상품 및 특정이념등의 선전을 의미하는 것으로서 특정한 목적과 이념 또는 집단을 위하여 의식적으로든 무의식적으로든 그들의 의견이나 태도 또는 행위에 일정한 방향을 가지도록 하고 또 그렇게 하므로서 그들의 행위를 지배하려는 인간의 합목적적 기술이다. 이러한 공공광고와 선전이 쉽게 혼돈을 일으키는 것은 그 공통성으로서 광고나 선전이 모두 보도로서의 성격을 갖고 있다는 점과 두가지 개념들은 서로 유사한 수단, 포스터, 신문, 잡지, 라디오, 텔레비젼 등의 매체를 이용하기 때문이다. 원래 공공광고의 의미는 Pub-lic Advertising으로서 공공(Public) 즉 대중광고를 의미한다. 광고란 라틴어의 Adverter에서 유래된 것으로 그 의미는 "주의를 끌게 한다" 또는 "돌이켜 보게 한다"에서
나온 것이라 한다. 물론 광고의 정의는 시대나 학자에 따라 그 정의가 일정하진 않으나 광고의 정의에 대하여 공통점을 수렴하여 고전적으로 1948년 The American Marketing ssociation(A.M.A)에 의하면 "광고는 특정의 광고주가 아이디어(idea)제품 혹은 써비스(service)의 비대인적 제시와 추진을 유료로 행하는 것이다" 라고 하였다.
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