[마케팅] 베니건스의 불황기 마케팅 전략

등록일 2003.08.25 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,900원

목차

1. 베니건스란
2. 프로모션 전략
3. 고객관리 전략
4. 맺음말

본문내용

베니건스는 1995년 2월 미국 대규모 외식업체인 메트로미디어 레스토랑 그룹(Metromedia Restaurant Group)과 동양제과㈜가 최초로 체결한 해외 프랜차이즈 계약으로 한국에 처음 선보였다. 1995년 11월 대학로점을 시작으로 현재 서울, 경기, 부산, 대구 지역에 18개의 매장을 운영하고 있다. 2002년 10월 1일 동양제과㈜에서 분리, 독립법인 riseON* 으로 새롭게 출발한 베니건스는 외식 전문 기업으로 더 큰 미래를 준비하고 있다.

다양한 통합적 마케팅 커뮤니케이션 도구의 믹스를 통한 소비자의 행위가 유발되고 소비자들의 합리적 소비에 대한 욕구가 증대되면서 제품에 대한 정보욕구 또한 증대될 전망이다. 소비자들은 좀 더 까다로운 기준으로 제품을 선택하기 때문에 기업들은 지금까지의 단순한 정보의 양적 제공에서 정보의 질적 제공으로 전환할 필요가 있다. 전달 메시지 또한 경쟁제품과 차별화 되는 자사제품의 확실한 USP(Unique Selling Proposition)를 소비자에게 전달해야 한다.
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