[경상계열] 브랜드 마케팅사례 코카콜라

등록일 2003.08.25 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 3,000원

소개글

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목차

1.코카콜라의 탄생
브랜드 네이밍
2.코카콜라의 특징
1).제품 라이프 사이클 이론이 통하지 않는다.
2)제품 혁신의 전무
3)브랜드가치
3. 브랜드 인지를 위한 마케팅
1)광고를 통한 마케팅(광고에 매출액의 30%이상을 투자)
2). 2차 대전 당시 미군 지원을 통한 적극적 마케팅
3).스포츠 스폰서를 통한 브랜드 마케팅
4)부시대통령과 고르바초프대통령의 회담석상
5) 구체적인 마케팅전략의 특성은 나라와 문화에 따라 차이를 둔다
4. 코카콜라의 슬로건 변천사


본문내용

코카 콜라는 실로 오랜 세월 동안 강력한 브랜드 마케팅 전략으로 글로벌기업으로 성장해 왔다. 본문에서 코카콜라의 역사와 더불어 브랜드 형성과정밑 특징과 마케팅 전략을 간략히 살펴보기로 한다.
2.코카콜라의 특징
1).제품 라이프 사이클 이론이 통하지 않는다.
-어떤 제품이든 수명이 있다는 제품 라이프 사이클 이론이 무색하게 지금쯤 분명 사양 기업이 돼 있어야 자연스러우나 여전히 브랜드 가치는 해마다 치솟는다.
2)제품 혁신의 전무
-주력제품 "코크"는 발매 90년이 넘도록 내용물이 하나도 변한 것이 없다.
-1985년 고이제타가 기존의 코크를 없애고 새로운 코크(NEWS-COKE)를 내 높겠다고 공표했으나 기존 코크 판매량에 밀림, 후에 코카콜라는 섣부른 변화를 시도하지 않음.
3)브랜드가치
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