광고가 소비자에게 미치는 영향

등록일 2003.08.25 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 3,000원

소개글

광고와 소비자간의 관계에 대해 자세하게 기술된 논문입니다. 좋은 자료이니만큼 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

I. 서 론

II. 광고와 소비자에 관한 이론
1. 광고의 정의 및 기능
2. 광고에 대한 소비자의 구매동기의 유발

III. 광고의 영향과 효과 및 기능
1. 광고가 소비자에게 미치는 영향
2. 광고가 구매행동에 미치는 영향
3. 광고의 사회적 영향
4. 기업 경영적 측면의 영향과 기능
5. 국민 경제적 측면의 영향과 기능
6. 사회문화적 측면의 영향과 기능
7. 청중(audience)적 측면의 영향과 기능

IV. 제품 광고 전략
1. 소비자 판촉
2. 경품
3. 쿠폰
4. 특매
5. 소비자 콘테스트
6. 이벤트 판촉
7. Demonstration
8. 샘플링
9. 진열(Display)
10. 소비자 교육
11. 카탈로그 ․ 팜플렛

V. 문제의 종합

VI. 결 론

참고문헌

본문내용

I. 서 론

현대의 산업사회에 있어서 소비생활은 각종 대중매체를 통해 다종다양한 광고의 많은 영향을 받아 일어나고 있으며 따라서 오늘날 광고는 점차로 우리 사회 전반에서 여러 기능을 수행하며 지대한 영향력을 과시하게 되었다.
광고는 본래 국민의 생활수준을 유지 향상시키는 사회적 역할을 수행하여 기술혁신의 결과로서의 상품에 관한 제반 정보를 널리 보급시켜 소비를 촉진함으로서 국가경제의 성장을 도모하여 궁극적으로 풍요한 사회를 이루고자 하는 것이 그 목적이었으나, 점차 소비생활에 광고에 의한 의존도가 높아짐에 따라 소비자에게 정보를 제공하는 측면에서의 습속 내지 문화양식을 바꾸도록 유도하여 기업의 판매촉진 수단으로 이용되는 광고는 기존의 문화적 테두리를 넘어서 소비문화 내지 생활문화를 변화시키려는 노력을 하기 때문에 소비자는 광고에 의해 영향을 받지 않을 수 없다.

참고 자료

김원수, “광고학 개론”, 경문사, 1986
김임서, “고급광고 관리론”, 법문사, 1983
박유봉 ․ 김진홍, “매스 커뮤니케이션 심리학”, 서울 : 대한문화사, 1982
박재호, “소비자 행동 연구”, 교문사, 1982
송용섭, “현대 소비자행동론”, 서울 : 법문사, 1982
유동현, “판매촉진을 위한 유효적인 광고전략”, 충남대학교 경영경제 연구소, 1981
이기춘, “가정 경제학”, 교문사, 1982
차배근, “광고의 개념”, 커뮤니케이션 연구, 제4집, 경희대학교 커뮤니케이션 조사연구
차배근, “커뮤니케이션학 개론(下)” 서울 : 세명사, 1976
Bolenn William H, Advertising, John Wiley & Sons, 1981
Dunn D. W. & A. M. Barban, Advertising, Its Role in Modern Marketing, The Dryden pres, 1978
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