[경제원론] 브랜드 파워

등록일 2003.08.23 MS 워드 (doc) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

중간 중간 그림과 도표를 넣어서 알차게 작성되었습니다요.

목차

1.고객에 있어서 가치있는 것이기업에 있어서는 이익 그 자체가 된다.

2.그것은 비싸게 팔기 위한 무기 수익을 생산하는 커다란 힘
1) Louis Vitton이 되고싶다
2) 브랜드 파워는 수익이다.
3) 얼마나 비싸게 파느냐
4) 기술자는 가격을 모른다.
5) 브랜드는 인격과 같다.
6) 브랜드가 전하는 가치와 세계관을 공유하는 기쁨이 팬을 확보
7) 해서는 안되는 것이 있다.
8) Nissan의 실패.
9) 호의는 얻기 어렵고 잃기 쉽다.

3.명확한 가치 제공을 약속하고 어떤 일이 있어도 배반하지 않을 것
1) 앙케이트로 방향을 찾는다
2) 타겟을 좁힌다
3) 닛산도 아이와도
4) 브랜드 계승
5) 「~ 다움」을 부여

본문내용

브랜드 파워의 중요성
- 브랜드는 인격 : 고객이 보고 느끼는 모든 것이 브랜드.
- 의도한 브랜드 이미지 확립이 브랜드 파워에 연결.
: 타겟층을 명확히 하여 브랜드 독자의「세계관 구축」
소니 - 젊은층을 목표로「Something New」「Something Different」제공
: 팬에게는 가격보다 세계관이 우선.
- 브랜드 고객의 세계관을 무너뜨리지 않고 일관성을 가질 것.
·BMW : 세계 2% 사람이 원하는 스포티한 고급차
→세계의 2%를 위한 고급차 일관
·아우디 재팬 : 아우디의 가치를 소비자에게 전달하는 판매점으로
→판매점을 기업 이미지에 준한 사양으로 변화
■ 브랜드는 양칼의 검
- 브랜드 파워는 수익을 약속. 하지만 신뢰를 배반하였을 때는 반대로
보복이 돌아옴
- “강한 브랜드 파워를 얻는 것은 어렵다. 그리고 지키는 것은 더욱 어렵다”

참고 자료

Nikkei Mechanical
자동차경제
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • <기업 브랜드> 세계 100대 브랜드, 공동브랜드, 개별브랜드, 리포트 9페이지
    . 「ex」P&G 자동차업체, 통신업체, 식품업체 등 신제품의 대한 수용도가 ... : 미국 (제너럴 모터스) 업종 : 자동차 순위 : 8위 국가 : 미국 ... (포드) 업종 : 자동차 순위 : 9위 국가 : 미국 (제너럴일렉트릭) 업종
  • [국제경영학]현대&기아 미국시장진출전략 27페이지
    1996 1993 1990 1987     (단위: 천대, 천명) 미국 자동차 ... 향후 미국시장 규모 예상 (2) 미국시장에서의 자동차  ■연료효율이 좋은 ... 를 고려 ■기타  미국은 자동차의 나라라고 할 수 있을 만큼 개인의 자동차
  • 삼성혁신경영,삼성의성공과실패,삼성의발전방향및과제,브랜드전략 15페이지
    력을 바탕으로 독과점 형태의 자동차 시장 진출 5. 삼성브랜드의 발전방향 ... 력 → 시장을 선도!! 4. 삼성의 실패사례 분석(삼성 자동차) 풍부한 ... 압도적 브랜드 경쟁 우위 3. 삼성의 성공사례 분석(펠 냉장
  • [마케팅]현대&기아자동차의 미국시장 진출 27페이지
    대, 천명) 미국 자동차 시장규모 추이 자료: Ward's ... : 만대) 전문기관들의 향후 미국시장 규모 예상 (2) 미국시장에서의 자동차 ... 트레인이 적용된 를 고려 ■기타  미국은 자동차의 나라라고 할 수 있을
  • 판매촉진을 위한 마케팅 사례 연구(현대 자동차 제네시스의 미국 진출 전략) 14페이지
    브랜드 역할 : 징검다리 브랜드 현대 자동차는 렉서스, BMW, 벤츠 등 ... ------ 현대브랜드 위상을 한 단계 올려 미국 주류의 자동차 메이커로 ... 반응을 이끈 현대 자동차의 미국 시장 진출 성공 사례를 통하여 새로운
  • 축산 산업 성공사례와 분석 2페이지
    한우는 강원도 횡성군에서 탄생한 브랜드다. 강원도는 산간지역이면서 일교 ... 나가는데 크게 기여하므로 브랜드파워를 향상시키기 위해 필수적인 요소라 할 수 ... 축산 산업의 성공사례와 분석 1. 횡성한우 대한민국 대표 한우브랜드
  • 국내시장에서 자동차 고급 브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략 16페이지
    국내시장에서 자동차 고급 브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략 - 고급 ... 진출 시 문제점 현대 자동차의 대중적인 기업 이미지와 고급 브랜드 ... : 한국자동차공업협회, 05년 12월 기준 ] 국내 대형 브랜드 점유율
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [경제원론] 브랜드 파워