[경제원론] 브랜드 파워

등록일 2003.08.23 MS 워드 (doc) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

중간 중간 그림과 도표를 넣어서 알차게 작성되었습니다요.

목차

1.고객에 있어서 가치있는 것이기업에 있어서는 이익 그 자체가 된다.

2.그것은 비싸게 팔기 위한 무기 수익을 생산하는 커다란 힘
1) Louis Vitton이 되고싶다
2) 브랜드 파워는 수익이다.
3) 얼마나 비싸게 파느냐
4) 기술자는 가격을 모른다.
5) 브랜드는 인격과 같다.
6) 브랜드가 전하는 가치와 세계관을 공유하는 기쁨이 팬을 확보
7) 해서는 안되는 것이 있다.
8) Nissan의 실패.
9) 호의는 얻기 어렵고 잃기 쉽다.

3.명확한 가치 제공을 약속하고 어떤 일이 있어도 배반하지 않을 것
1) 앙케이트로 방향을 찾는다
2) 타겟을 좁힌다
3) 닛산도 아이와도
4) 브랜드 계승
5) 「~ 다움」을 부여

본문내용

브랜드 파워의 중요성
- 브랜드는 인격 : 고객이 보고 느끼는 모든 것이 브랜드.
- 의도한 브랜드 이미지 확립이 브랜드 파워에 연결.
: 타겟층을 명확히 하여 브랜드 독자의「세계관 구축」
소니 - 젊은층을 목표로「Something New」「Something Different」제공
: 팬에게는 가격보다 세계관이 우선.
- 브랜드 고객의 세계관을 무너뜨리지 않고 일관성을 가질 것.
·BMW : 세계 2% 사람이 원하는 스포티한 고급차
→세계의 2%를 위한 고급차 일관
·아우디 재팬 : 아우디의 가치를 소비자에게 전달하는 판매점으로
→판매점을 기업 이미지에 준한 사양으로 변화
■ 브랜드는 양칼의 검
- 브랜드 파워는 수익을 약속. 하지만 신뢰를 배반하였을 때는 반대로
보복이 돌아옴
- “강한 브랜드 파워를 얻는 것은 어렵다. 그리고 지키는 것은 더욱 어렵다”

참고 자료

Nikkei Mechanical
자동차경제
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