[마케팅] 한국인의 자양강장제 <바카스> 마케팅 철저분석

등록일 2003.08.23 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

한국인의 자양강장제인 바카스에 대한 마케팅 분석을 한 레포트입니다. 많은 이용 바랍니다.

목차

1. 제품 개요
2. 시장 및 경쟁 상황
3. 마케팅 목표
4. 커뮤니케이션 타겟
5. 커뮤니케이션 목표
6. 커뮤니케이션 방향

본문내용

1. 제품 개요
올해로 발매 40주년을 맞는 박카스는 1961년 정제로 출시된 이래
1962년에는 액제를 선호하는 소비자 기호에 맞추어 앰플제(20ml)형태로,
1963년에 앰플제 단점을 보완하고 용량을 늘인 100ml의 박카스D로 탄생됨
1976년 시작된 의약품 자양강장 드링크(박카스, 원비, 구론산등)의 대중광고 규제가1993년 3월부로 해제되면서 박카스 F(1991년 카르니틴 성분보강과 함께 브랜드 변경)의 본격적인 광고활동이 시작되었다 박카스F는 1,000mg의 타우린과 5종의 비타민 B군이 들어있는 자양강장 의약품 드링크로서, 효능 효과는 육체피로, 자양강장이다

2. 시장 및 경쟁 상황
의약품 드링크 전체시장 내에서 압도적인 M/S(70%이상)를 점유, 박카스의 브랜드 최초인 지도는 77%, 비보조 인지도는 98%로 선두브랜드로서 위치 확고
1) 1991년 브랜드 변경 후 박카스 F는 같은 속성을 가진 드링크류 (원비디, 영비천, 구 론산 등)와 기능성 음료(식이음료, 숙취해소음료), 고가 드링크류(자황 등)의 대거 등 장으로시장확대의 장애
기존 인지도를 바탕으로 한 적극적인 광고캠페인 전개를 통해 드링크 시장 내
1위 브랜드로서의 위치 확립
2) 1995년 이후 의약품 드링크 전체시장은 다소 정체를 보이고 있음 (신규유입 감소)
3) 1998년부터 시작된 ‘젊음’캠페인 이후 10~20대 User층에서 활발한
시장참여가 이루어 지고 있음
4) 2001년 현재, 박카스 초기 충성층(30~50대)의 제약 드링크제 시장 내에서,
10~20대는 음료시장 내에서 경쟁이 이루어지는 양분구도를 이루고 있음
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고] 광고기획서 - 바카스 39페이지
    박카스 Communication Strategy Proposal 목차 1. 회사 및 제품 소개 2. 환경 분석 3.SWOT 분석 4. 광고 커뮤니케이션 전략 5. SP전략 6. 제언사항 회사 및 제품 소개 1. 동아 제약 소개 2. 바카스 소개  • 다각적이고 미래지향..
  • [영문학]그리스의 신화와 바카스 2페이지
    *줄거리 그리스 신화에서 제우스의 아들로 나오는 바카스는 각지를 두루 다니면서 사람들에게 포도 재배 방법과 함께 와인 마시는 즐거움을 가르쳐 주었다. 바카스는 원래 트리키아의 산에서 식물과 동물의 생명과 대지의 풍요를 관장하는 신이었다. 그는 어느 날 바다를 건너 방랑..
  • [마케팅] 마케팅성공한 제품 박카스 7페이지
    ★목차★ 1.기업개요 2.기업연혁 3.제품의 시작 4.제품의 광고 5.제품의 정보 6.제품의 속성 7.제품의 인쇄매체 광고모음, TVㆍCF광고 모음 & 옥외광고 모음 8.참고 자료 9.레포트를 마치고... 1.기업개요(동아제약주식회사) 생명은 생명만으로도 그 존귀함을 ..
  • 박카스 마케팅 전략분석 26페이지
    박카스 마케팅전략 분석 목 차 브랜드소개 상황분석 STP 4P QnA 브랜드 소개 브랜드 분석 브랜드 소개 박카스 1/ 피로회복 2/ 자양강장 3/ 체력증강 제품특성 1/ 젊음 2/ 활력 브랜드 이미지 1000% 매출 성장률 500 2008 2012 2009 2010 ..
  • [광고경영] 박카스의 광고 10페이지
    Ⅰ.서론 Ⅱ.본론 1.박카스 탄생 1)박카스 -정 발매 2)박카스 광고의 시작-(젊음과 활력을) 2. 박카스의 대량 광고 시작 1)대량 광고가 나오기까지..... 2)대량광고전략 3.예전의 박카스 광고 1)박카스 광고, 1962 ∼ 1976 2)활력을 마시자! 싱싱한 ..
  • 코스닥 제조업체 카스 기업사례 분석 (글로벌전략, 성공요인...) 4페이지
    코스닥 제조업체 카스 기업사례 분석 카스 http://www.cas.co.kr/ 1. 회사개요 2. 회사현황 카스는 오래전부터 추진해온 "카..
  • 비타500 성공사례분석(vs 바카스) 31페이지
    비타 500 1. 비타500 연혁 2. 외부환경분석 3. 경쟁자분석 - 박카스 4. 자사환경분석 5. STP분석 6. 4P분석 7. SWOT분석 8. SWOT전략 분석 9. 결 론 Customer – 환경분석 건강 지향적 소비추세 - 갈증 해소 뿐만 아니라 내 몸에 맞..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 한국인의 자양강장제 &lt;바카스&gt; 마케팅 철저분석