[브랜드네이밍] 브랜드 네이밍

등록일 2003.08.22 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

목차

1. 전략적 브랜드 네이밍
<1> 광고비 투자의 정도
<2> 기존 브랜드와의 경합 여부
<3> 자사의 기존 브랜드 이미지 활용 여부
<4> 자사 브랜드 체계의 정확한 수립
<5> 상표등록 가능성의 여부
<6> .경쟁사 브랜드의 분석

2. 브랜드 이미지
3. 브랜드 언어
4. 네이밍 기법

본문내용

1. 전략적 브랜드 네이밍

배도 출출한데 여기서 라면 얘기나 꺼내볼까요? 아시다시피 '신라면'은 매운 라면의 대표적인 브랜드입니다. 이를 이기기 위해 '열라면'이니 '핫라면'이니 경쟁사에서 갖가지의 브랜드로 신제품을 출시하고 훨씬 더 많은 광고 공세를 펴고 있지만 시장 점유율은 항상 '신라면'이 앞서고 있습니다. 뒤늦게 나온 라면들의 매운 맛이 '신라면'보다 뒤지기 때문일까요?
바로 '신라면'이라는 브랜드가 매운 라면의 대명사라는 브랜드 이미지를 강력하게 선점해놓았기 때문입니다. 다시 말해 '열라면'이나 '핫라면'이 '신라면'과의 경쟁에 서 이기기 위해서는 제품 연구나 영업 능력의 확충과는 또 별개로 고객들의 기존 이미지를 바꿀 수 있는 고도의 브랜드 이미지 전략이 필요하다는 말이 될 것입니다. 좋은 브랜드는 시장 내에서 강력한 힘을 획득하여 높은 시장점유율과 높은 이윤을 통해 제품에 대한 투자 확대를 유도해냅니다. 다시 말하자면 제품에 대한 투자를 확대할 수 있는 여력을 만들어준다는 말이지요. 또한 이것은 우수한 제품 기획력을 수반하기 때문에 제품력도 제고할 수 있도록 합니다.
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