[마케팅] 남자 화장품에 대한 마케팅 분석

등록일 2003.08.22 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

남자들도 여자들처럼 외모에 대한 관심이 높아지는 지금 남자전용 화장품에 대한 시장도 많이 커지고 있습니다. 이 레포트는 4P등의 마케팅이론을 이용해서 내용을 전개했습니다. 많은 이용바랍니다.

목차

1.사업 아이템 선정
2.시장분석 및 아이템 선정이유
3.SWOT분석
4.사업 목표 및 비전
5.4P에 근거한 시장전략

본문내용

1. 사업 아이템 선정

* 업종 : 남성용 화장품 회사
(단순한 브랜드가 아니라 모든 생산제품이 남성용)
* 사업체명
- 향기로운 남자라는 뜻의 "A Fragrant Man"
(주)FM 코스메틱이라 한다.
이때 향기란 단순히 좋은 냄새를 말하는 것이 아니라, 그에게서만 풍기는 독특 한 분위기, 매력을 총칭하는 의미이다.

2. 시장분석 및 아이템 선정이유

* 시장분석

현재 남성 화장품 시장은 연간 2,000억원 규모로 98년 1,186억, 99년 1,700억원의 매출을 올리는 등 꾸준한 증가 추세에 있다.
특히 남성 화장품의 주류를 이루고 있던 면도용 제품의 소비는 상대적으로 감소하고 있는 반면 로션, 스킨, 팩, 향수 등에 대한 소비는 늘고 있어 남성 소비자의 욕구가 점점 다양화되고 있음을 알 수 있다. 이 같은 현상은 최근 남성의 미용 성형수술이 증가하는 등 남성들의 외모에 대한 관심이 높아지고 있기 때문이다.
최근 이에 따른 업계 동향을 살펴보면 태평양, 나드리 등 화장품 업체들이 신규 브랜드 출시와 기존 제품을 업그레이드시킨 신제품을 새로 선보이는 등 남성 화장품 시장 공략에 적극 나서고 있다. 이것은 이미 포화상태인 여성 화장품 시장에 비해 제품 개발의 여지가 많아 성장 가능성이 높기 때문에 각 업체들이 남성 화장품을 주목하고 있는 것이다.
현재 남성 화장품 시장은 로션, 스킨과 같은 기초 제품이 주류를 이루고 있지만 최근 남성 소비자의 욕구가 다양해지고 있어 앞으로 남성 화장품 시장이 급부상 할 것으로 기대된다.

* 아이템 선정 이유

앞서 시장 동향을 살펴 본 것과 같이, 남성들의 외모 가꾸기, 꽃미남 열풍이 갈수록 거세지고 있다. 외모를 가꾸는 화장품은 여성 전용 제품이라고 생각했던 고정관념이 깨지고, 점점 남성들도 자신의 외모를 중시하며 가꾸는데 관심이 높아지고 있는 것이 요즈음 추세이다. 남성들의 기초 화장품의 다양화 현상, 기능성 화장품의 등장( 예 :꽃을 든 남자의 컬러 로션) 등을 보더라도 남성들의 화장품에 대한 관심을 엿볼 수 있다.
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