성공적인 e비지니스 전략에 관한 연구

등록일 2003.08.21 한글 (hwp) | 42페이지 | 가격 3,000원

목차

제1절 새로운 e비즈니스 환경 및 패러다임 변화

제2절 e비즈니스 모델의 정의

제3절 인터넷 비즈니스 유형에 대한 기존 연구
1. Timmers의 연구
2. Berryman의 연구
3. Rappa의 연구
4. Bambury의 연구

제4절 기존 연구에 대한 종합적인 평가

제5절 e비즈니스의 개념, 현주소 및 미래
1. 인터넷 비즈니스, e비즈니스 및 e 마케팅
2. e비즈니스 주체
3. e비즈니스의 현재 상황 및 미래
4. 성공적인 e비즈니스를 위한 핵심 질문

제6절. 주요 질문에 대한 해답 - 새로운 마케팅 패러다임: 미래형 마케팅

제7절. 성공적인 e비즈니스 창출 및 육성을 위한 미래마케팅 접근
1. 미래마케팅의 정의 및 체계
2. 미래마케팅에 근거한 가치창출 및 전달 절차

제8절. e마케팅 프로세스 - 고객중심 e비즈니스 마케팅 전략 프로세스
1. e비즈니스 미션의 정의 및 e비즈니스 모델 선정
2. e비즈니스 기회 분석 및 목표 설정
3. STP전략 개발
4. 마케팅 프로그램 개발
5. 시행 및 통제

제9절. e-Marketplace의 전략적 활용 방안
1. e-Marketplace의 정의
2. e-Marketplace의 역할
3. e-Marketplace의 유형
4. e-Marketplace의 효과
5. 이용자 측면에서 e-Marketplace의 전략적 활용

제10절 요약 및 결론

본문내용

그 동안 e비즈니스에 관련된 여러 가지 새로운 개념과 틀이 등장했지만, e비즈니스를 전략적으로 수행하게 도와줄 수 있는 체계를 주지는 못한 것 같다. e비즈니스를 위한 초기의 시스템 구축이 어느 정도 궤도에 오르자, 우리들은 이렇게 구축된 e비즈니스 시스템을 어떻게 전략적으로 고객의 가치창출을 위해서 활용할 것인가에 대한 마케팅 이슈들이 점차 중요시되었다. 이의 일환으로 최근 CRM, 로그파일 분석을 통한 CLM등이 새로운 화두가 되고 있다. 하지만 이러한 개념들이 마케팅 또는 고객중심이 아니라 기술 또는 시스템 중심으로 치우쳐 e비즈니스 본연의 취지에서 벗어나 소위 기술근시안으로 흘러 경영자들과 학자들을 혼란케 하고 있다. 본 연구의 목적은 e비즈니스의 본래의 취지인 고객가치 창출을 전략적으로 지원할 수 있는 체계적인 프레임워크를 찾는 것이었다. 즉, 산발적으로 논의되고 있는 CRM, CLM 등을 고객가치 창출에 직접 연결하여 수익성 및 미래기회를 높일 수 있는 방안을 찾는 것이었다. 본 연구를 위해서, 최근의 많은 성공한 기업들의 사례와, 경영 및 마케팅 책자들을 조사하였다. 학술 책자는 특히 환경변화와 기회파악 및 활용에 초점을 둔 것들을 주로 살펴보았다. 이런 사례 및 문헌조사의 결과, 본 연구는 미래마케팅이라고 부를 수 있는 새로운 패러다임에 근거한 마케팅 전략적 접근을 찾아내었다.

참고 자료

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문준연, 마케팅 원리와 최신 e비즈니스 사례, 청목, 2000
양유석, 인터넷 비즈니스 마케팅, 더난, 2000
김정웅, 글로벌 인터넷 마케팅, 어문각, 2000
박충환, 마케팅관리, 박영사, 1999
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양유석, “전자상거래의 비즈니스 모델과 미국의 EC 동향” 삼성경제 연구소, 2000.10.11.
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주재훈 인터넷비즈니스: 전자상거래/ 비룡출판사, 2000.
하마야 사토시․우스이 사토코 감수/ 최수진 옮김 인터넷 비즈니스 백서 2000 중앙 M&B, 인터넷 비즈니스 연구회, 2000
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