[광고] 광고속 성표현

등록일 2003.08.21 | 최종수정일 2015.03.24 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 400원

목차

없음

본문내용

우리가 숨쉬는 공기는 산소와 질소, 그리고 광고로 이루어져 있다고 해도 과언은 아니다.
광고는 공기다. 현대인들은 광고의 홍수 속에서 호흡하며 산다.
광고의 가장 주요한 수단은 소비자들의 심리 속에 숨어 있는 잠재 의식을 불러일으키는 것인데, 광고 카피 작가들은 그것의 이러한 일차적 목표를 이루기 위한 수법으로 무엇보다도 에로티시즘과 섹스를 이용한다. 많은 여성 모델이 광고에 등장하는 이유는 그들이 욕망유발의 가장 큰 방편이 될 수 있다는 요소가 작용하기 때문이며 이는 성적인 충동을 자극하는 것이 곧 소유욕을 충동질하는 것으로 연결된다는 의미이다.
여기서 성의식과 관련된 광고에 있어서 섹스에 의한 잠재 의식에의 호소가 단순히 특정한 소비자층을 겨냥하여 성적 충동을 자극하기 위한 수단으로 작용한다기 보다는 모든 소비자층을 대상으로 하는 보편적인 구매충동이라는 점을 주시해야 할 것이다.
다시 말해서 우리는 섹스와 관련된 광고의 카피 메시지가 성의 굶주린 남성의 의해 포착되는 것이라기 보다는 거의 모든 사람에 의하여 공통적으로 읽힌 다는 사실에 유의해야 할 필요가 있다.
광고가 욕망의 유발을 그 일차적인 목표로 하고 있기에 반이성적이고, 감각적이며, 직접적이며, 충동적이고, 본능적인 소재와 문구여야 한다는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [사회학] 광고를 통해 나타난 여성남성 40페이지
    살펴보고, 이러한 남성여성의 성적 정체과 이미지가 광고속에서 어떤식으로 ... 다양한 자료를 통해 광고 속에서 묘사되어지는 남성여성의 모습을 ... 인으로 나타나고 있다. 즉 TV광고에서 여성남성에 비해 여전히 주부 또는
  • [광고] 광고에 나타난 여성상과 남성 8페이지
    - 광고에 나타난 여성남성 상 - 목차 1. 서론 2. 광고와 자본 ... 형성 - 과거 광고 속의 남성여성이미지 - 최근 나타나는 광고 ... . 이러한 광고에서 가장 자주 나타나는 이미지 형성은 남성여성에 대한
  • [광고학 개론] 광고 9페이지
    부정적 측면도 가지고 있음. 3. 표현의 스테레오 타입 → 광고는 무 ... 가지고 광고를 분석한 결과 여성의 키가 남성보다 크게 나오는 경우가 거의 ... 많음을 발견했다. 고프만은 광고에서 남성여성의 손동작의 비교는
  • [광고] ◆광고속의 여성남성, 그리고 Sexuality 3페이지
    광고속의 여성남성, 그리고 Sexuality 현대를 살아가면서 ... 의 모습 첫째, 여성광고 속에서 남성보다 왜소한 존재로 재현된다고 한다 ... 그리더라도 광고남성들은 기획적이고 역동적인 역할을 맡고 여성은 보조적이며
  • [광고여성] 광고여성/광고(카피)를 통해 본 여성 비판 14페이지
    (1) 사회적 고정관념에 의한 여성상을 묘사한 광고 1전통적 역할을 ... 역할을 왜곡하는 광고 1여성남성 의존적으로 묘사하는 광고 2여성 ... ) < 광고여성을 만났을 때 > 광고(copy)를 통해본 여성 문제 1
  • 대중매체 성상품화사례 10페이지
    여성남성 상품화 의 상품화란 무엇인가? 정의 의 상품화란 ... 광고에까지 필요 이상으로 여성의 신체를 강조. 남성의 부와 권력을 이용하여 ... . 1. 광고사례 (여성) KTF 도시락 – 문근영 편 대중매체 속,
  • [광고] 광고속의 성역할 변화에 대한 배경 이론 14페이지
    가 나타내는 남성여성의 성역할 비교연구, 그리고 광고의 성역할 이미지에 ... 속의 여성에 관한 연구, 광고 속의 남성에 관한 연구, 그리고 광고 속의 ... 적인 역할을 드러낸 광고는 2.7%에 불과했다. 남성의 이미지에 있어서는
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고] 광고속 성표현