[광고] 광고속 성표현

등록일 2003.08.21 | 최종수정일 2015.03.24 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 400원

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본문내용

우리가 숨쉬는 공기는 산소와 질소, 그리고 광고로 이루어져 있다고 해도 과언은 아니다.
광고는 공기다. 현대인들은 광고의 홍수 속에서 호흡하며 산다.
광고의 가장 주요한 수단은 소비자들의 심리 속에 숨어 있는 잠재 의식을 불러일으키는 것인데, 광고 카피 작가들은 그것의 이러한 일차적 목표를 이루기 위한 수법으로 무엇보다도 에로티시즘과 섹스를 이용한다. 많은 여성 모델이 광고에 등장하는 이유는 그들이 욕망유발의 가장 큰 방편이 될 수 있다는 요소가 작용하기 때문이며 이는 성적인 충동을 자극하는 것이 곧 소유욕을 충동질하는 것으로 연결된다는 의미이다.
여기서 성의식과 관련된 광고에 있어서 섹스에 의한 잠재 의식에의 호소가 단순히 특정한 소비자층을 겨냥하여 성적 충동을 자극하기 위한 수단으로 작용한다기 보다는 모든 소비자층을 대상으로 하는 보편적인 구매충동이라는 점을 주시해야 할 것이다.
다시 말해서 우리는 섹스와 관련된 광고의 카피 메시지가 성의 굶주린 남성의 의해 포착되는 것이라기 보다는 거의 모든 사람에 의하여 공통적으로 읽힌 다는 사실에 유의해야 할 필요가 있다.
광고가 욕망의 유발을 그 일차적인 목표로 하고 있기에 반이성적이고, 감각적이며, 직접적이며, 충동적이고, 본능적인 소재와 문구여야 한다는 것이다.
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