[시장경제] 스타 벅스에 대하여

등록일 2003.08.17 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

소개글

여러분께 많은 도움이 되었음 합니다.

목차

Ⅰ. 회사소개 - 스타벅스의 탄생과 성장

Ⅱ. 도입

Ⅲ. 스타벅스 로고

Ⅳ. 스타벅스의 경영방침

Ⅴ. 마케팅 상황 분석(SWOT분석)

Ⅵ. STP분석

Ⅶ. 4P분석

Ⅷ. 미학적 마케팅 전략
1. 스타벅스의 성공요인 - 소비자의 고급스러운 욕구 충족
2. 스타벅스의 미학 마케팅
3. 스타벅스의 일관된 이미지
4. 스타벅스의 독특한 미학적 이미지 창출법

Ⅸ. 스타벅스 코리아 사업계획 및 향후전망

Ⅹ. 성공요인

본문내용

2. 스타벅스의 미학 마케팅
스타벅스의 독특한 점 중의 하나는 미국 전역에 걸친 일관된 분위기의 창출이다.
예를 들어 1950년대에 매우 독특하면서도 표준화된 스타일을 가진 맥도날드 같은 레스토랑 체인이 등장했는데, 빨간 바탕에 노란색의 M자를 그린 맥도날드의 이미지는 표준화된 맛, 통일된 내부 인테리어, 자재, 포장지 등으로 소비자들에게 패스트 푸드 체인점으로서 의 강한 인상을 심어줬다.
스타벅스 역시 커피 체인점이기는 하지만 커피를 마시는 분위기에 대한 서비스가 오히려 주된 상품이라..

..(중간 생략)..

3. 스타벅스의 일관된 이미지
스타벅스 상점의 디자인은 지역의 특성에 따라 조금씩 차이가 나지만, 기본적으로는 자연 적인 느낌과 현대적인 느낌의 요소들을 계통적으로 배치하여 나름대로의 일관성을 추구하 고 있다. 카운터와 상표 디자인이 있는 부분의 밝은 나무 색조와 갈색 봉지, 긴 머리를 내 려뜨리고 있는 여인상이 등장하는 초록색 로고 등은 모두 자연스럽고 환경을 의식하고 있 다는 느낌을 준다. 이러한 자연적인 요소들은 세련되고 현대적인 느낌과 혼합되어 있다. 나무의 부드러운 표면은 ꡐ자연스러운ꡑ 색조로 마감 처리되어 편안하게 보이도록 해 준다. 광택이 나는 어두운 빛깔의..

참고 자료

시장경제의 이해
마케팅의 원리
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 스타벅스 보고서 27페이지
    *스타벅스의 설립배경스타벅스는 1971년 시애틀에서 창립되었다. 처음에는 갈아 놓은 원두커피만을 판매했지만 스타벅스의 회장인 하워드 슐츠가 1983년 밀라노를 방문했을 때 그는 길가에 있는 수많은 에스프레소 바에서 이탈리아인들이 커피와 더불어 휴식을 취하며 편안한 시간..
  • 스타벅스 광고 전략 10페이지
    1. Strength① 너무나 평범한 상품인 커피의 재발견(커피의 고급화 및 문화상품으로의 전환)② 종업원 중심의 기업문화 지향 ③ 브랜드 이미지의 창조 ④ 오감 마케팅의 시도2. Weaknesses① 일회용품 사용② 과도한 미국풍에 대한 반감③ 커피 제조업체,..
  • [마케팅]스타벅스의 마케팅 전략분석 44페이지
    ◆ 1996년. 스타벅스 커피 인터내셔널. -일본 진출을 시작으로 세계 진출 시작(일본 약 500여개) -현재 한국, 일본, 중국, 유럽 등지에서 성공적으로 자리잡음◆ 2005년/ 현재 34개국 약 9600 스토어(미국 내 약 ..
  • 다국적기업스타벅스 50페이지
    Ⅲ 결 론 사실 커피 산업이라는 것은 진입장벽이 그리 높지 않은 산업이다. 점포를 하나 여는 데 드는 비용도 그리 크지 않다. 스타벅스는 위에서도 언급했듯이 고품질의 커피를 차별화 요소로 내세우며 성공을 거둔 기업이다. 그런데 스타벅스 효과로 인해 이 시장의 경쟁이 점..
  • 스타벅스의 현지화 및 다각화 전략과 성공요인 13페이지
    1. 스타벅스의 회사 개요설립시기: 1971년설립자: 제리 볼드윈, 제브 시글, 고든 바우커국적: 미국사업종류: 커피취급품목: 원두커피, 차, 즉석음료, 병 음료, 제과 및 빵, 라이선스, 커피음료, 스무디 등나라별로 미국에서 12,937개, 캐나다에 1,273개, 일..
  • 스타벅스와_까페베네의_경영전략 42페이지
    . 스타벅스 소개 1. 스타벅스 소개 <스타벅스 1호점 in Seattle> 스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드 슐츠 회장이 1987년 스타벅스를 설립하였다. 하워드는 처음 시애틀에 있던 작은 카..
  • 스타벅스 한국진출 사례분석 (해외직접투자) 26페이지
    스타벅스 소개스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 전세계 총 17000여 개의 점포를 운영하고 있다.스타벅스, 2007 F..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [시장경제] 스타 벅스에 대하여