[시장경제] 스타 벅스에 대하여

등록일 2003.08.17 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

Ⅰ. 회사소개 - 스타벅스의 탄생과 성장

Ⅱ. 도입

Ⅲ. 스타벅스 로고

Ⅳ. 스타벅스의 경영방침

Ⅴ. 마케팅 상황 분석(SWOT분석)

Ⅵ. STP분석

Ⅶ. 4P분석

Ⅷ. 미학적 마케팅 전략
1. 스타벅스의 성공요인 - 소비자의 고급스러운 욕구 충족
2. 스타벅스의 미학 마케팅
3. 스타벅스의 일관된 이미지
4. 스타벅스의 독특한 미학적 이미지 창출법

Ⅸ. 스타벅스 코리아 사업계획 및 향후전망

Ⅹ. 성공요인

본문내용

2. 스타벅스의 미학 마케팅
스타벅스의 독특한 점 중의 하나는 미국 전역에 걸친 일관된 분위기의 창출이다.
예를 들어 1950년대에 매우 독특하면서도 표준화된 스타일을 가진 맥도날드 같은 레스토랑 체인이 등장했는데, 빨간 바탕에 노란색의 M자를 그린 맥도날드의 이미지는 표준화된 맛, 통일된 내부 인테리어, 자재, 포장지 등으로 소비자들에게 패스트 푸드 체인점으로서 의 강한 인상을 심어줬다.
스타벅스 역시 커피 체인점이기는 하지만 커피를 마시는 분위기에 대한 서비스가 오히려 주된 상품이라..

..(중간 생략)..

3. 스타벅스의 일관된 이미지
스타벅스 상점의 디자인은 지역의 특성에 따라 조금씩 차이가 나지만, 기본적으로는 자연 적인 느낌과 현대적인 느낌의 요소들을 계통적으로 배치하여 나름대로의 일관성을 추구하 고 있다. 카운터와 상표 디자인이 있는 부분의 밝은 나무 색조와 갈색 봉지, 긴 머리를 내 려뜨리고 있는 여인상이 등장하는 초록색 로고 등은 모두 자연스럽고 환경을 의식하고 있 다는 느낌을 준다. 이러한 자연적인 요소들은 세련되고 현대적인 느낌과 혼합되어 있다. 나무의 부드러운 표면은 ꡐ자연스러운ꡑ 색조로 마감 처리되어 편안하게 보이도록 해 준다. 광택이 나는 어두운 빛깔의..

참고 자료

시장경제의 이해
마케팅의 원리
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