[애니콜] 삼성 애니콜의 중국시장

등록일 2003.08.16 한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,000원

소개글

삼성 애니콜의 중국시장 성공요인에 관해 쓴 것입니다.

목차

목 차

서 론

애니콜의 중국시장 진출동기

본 론

1.
중국시장의 배경 분석

2.
중국 소비자행동에 관한 분석

3.
현지 진출시 유의사항

4.
중국시장의 향후전망

5.
우리 상품의 인지도

6.
삼성전자의 현재

7.
애니콜 SWOT분석

8.
애니콜의 중국진출전략

9.
애니콜의 성과 및 성공요인


결 론


애니콜이 나아가야 할 길

본문내용

휴대전화는 이미 우리의 생활에 없어서는 안될 필수품이 되어버린지 오래이다. 이는 비단 우리 나라만의 이야기는 아니며 전세계적으로 이동 통신 사용자는 급속도로 불어나고 있다. 특히 중국시장은 현재 전세계의 휴대전화 제조 업체들이 가장 탐을 내는 지역으로 손꼽히고 있다. 2002년 현재 중국의 이동전화가입자수는 1억2.060만 명에 달하여 미국을 제치고 세계1위를 차지하는 등 중국 이동 통신 단말기시장은 빠른 속도로 성장하고 있다. 또한 중국의 단말기 보급률이 약 10%로 세계 평균 수준보다 낮은 점을 감안하면 중국 단말기시장의 향후 성장률은 선진국을 초과할 것이며, 따라서 세계에서 가장 잠재력이 높은 시장이라고 할 수 있다
하지만, 발전잠재력이 큰 만큼 경쟁도 치열한 중국 단말기시장에서의 점유율과 수익률을 제고하기는 쉬운 일이 아니다. 이미 모토롤라, 에릭슨, 노키아 등과 같은 선발업체들이 중국 내 높은 점유율과 수익률을 보이며 치열하게 경쟁하고 있다. 또한 중국은 13억의 인구 가운데 약 2억 5천만 명이 중산층으로, 구매력이 높은 인구 층이 증가추세에 있는 매력적인 시장으로 부상하고 있다 .
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