[마케팅] 미래의 황금시장 스포츠 마케팅

등록일 2003.08.16 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,500원

소개글

도움이 되셨음 합니다!!

목차

스포츠 마케팅의 개념과 유형
84년 LA 올림픽 이후 본격화
올림픽 마케팅의 성공
월드컵과 스포츠 마케팅
프로 스포츠를 둘러싼 마케팅 격전
스포츠 마케팅의 무한한 잠재력

본문내용

스포츠 마케팅이 기업들의 강력한 글로벌 마케팅 수단으로 자리잡으면서 엄청난 규모의 시장으로 성장하고 있다.

지난 9월 시드니 올림픽에서 전 세계 200개국의 1만 5천여명 선수들이 자국의 명예를 걸고 사력을 다한 경기장의 이면에서는 세계적 기업간의 스포츠 마케팅을 둘러싼 또 하나의 격전이 치루어졌다. 시드니 올림픽의 월드와이드 파트너인 코닥, 파나소닉, 삼성전자, 코카콜라, 맥도널드, 비자카드 등을 비롯하여 세계 각국의 수많은 기업들은 전 세계 35억 시청자들이 지켜보는 인류 최대의 제전에서 기업과 상품의 이미지를 제고하기 위한 마케팅 경쟁을 치열하게 전개하였다. 시드니 올림픽의 주요 스폰서로 참여한 세계적 기업들은 4천만 달러 이상의 사상 최대 비용을 투입하면서 올림픽 마케팅의 현장에 뛰어 들었다.

스포츠 마케팅이 가지는 경제적 파급효과는 ‘조던 효과’라는 신조어를 만들어낼 만큼 실로 엄청난 것이며, 특히 올림픽과 월드컵 등 양대 이벤트는 기업의 흥망을 좌우할 만큼 파괴력을 발휘하고 있는 것이 사실이다. 1984년 LA올림픽을 계기로 하여 스포츠 비즈니스세계에서 스포츠 마케팅이 확고하게 자리잡기 시작했으며, 스포츠 마케팅 활동은 스포츠 이벤트와 불가분의 관계를 가지고 전 세계적으로 활발하게 이루어지고 있다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]스포츠마케팅 3페이지
    ◎ 스포츠마케팅(Sports Marketing)의 정의 - 스포츠마케팅은 간단히 말해서 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법이다. 최근 들어, 스포츠 산업이 전문화되고 특성화되어 감에 따라 이에 대한 마케팅의 전문성도 점차 중대한 문제로 인식되고..
  • [마케팅] 스포츠 마케팅 전략 12페이지
    안정적이고 지속적인 이윤추구를 목표로 하고 있는 기업은 보다 효과적인 홍보 수단을 찾게 되는바, 매스미디어와 결합된 스포츠는 오래 전부터 주목을 받아 왔고, 제품과 소비자를친밀감 있게 묶는 기업이미지 제고의 중요한 수단이 되어 왔다.고대 그리스시대부터 시작된 스포츠 마..
  • 스포츠마케팅 29페이지
    스포츠 마케팅이란?스포츠 소비자의 욕구 충족과 장기적 복지증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부문에 해당하는 스포츠 생산자 혹은 조직의 목적을 달성하기 위해 스포츠 제품이나 서비스의 교환과 관련된 모든 활동“ 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자 욕구 충 족 시켜주고,..
  • 스포츠 마케팅 10페이지
    스포츠 마케팅의 개념“스포츠 마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다.” 정의에 따른 4가지 중심요소첫째, 스포츠 제품을 매개로 한다.둘째, 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜 준다.셋..
  • [마케팅] 스포츠마케팅 17페이지
    1. 스포츠 마케팅의 종류1) 스포츠 자체마케팅(Marketing of sports)스포츠 자체 마케팅은 스포츠 자체를 사업화 하여 제품이나 서비스에 대한 마케팅 활동을 실시하는 것이다. 프로 스포츠와 같이 경기를 제품화하여 관중 스포츠, 스포츠 회원모집, 스포츠 탐의..
  • 스포츠 마케팅 15페이지
    스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동.일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 스포츠 마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅과 스..
  • 스포츠마케팅 조사계획 12페이지
    4. 스포츠마케팅 조사의 필요성 마케팅 조사는 마케팅 관리 철학의 변화가 제품 중심에서 소비자 중심으로 변화되면서 그 중요성이 더욱 강조되었다. 기업들이 생산하는 모든 제품을 판매할 수 없으나 시장 수요를 조사하여 적당량을 생산하면 훨씬 이득이라는 것을 깨달으면서, 또..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서