텔레비젼 광고의 가치 표현에 대한 소비자 의견 조사

등록일 2003.08.16 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

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목차

Ⅰ. 사례 논문 개괄과 논문 연구의 주요 쟁점 1
1. 논문 개괄
2. 논문 연구의 세 가지 쟁점

Ⅱ. 연구 문제 설정 단계에 관한 분석 2
1. 문제제기 및 연구 목적
2. 관련 문헌 고찰
3. 연구 문제

Ⅲ. 자료 수집 방법에 관한 분석 5
1. 연구계획 및 설계
2. 분석 대상

Ⅳ. 논의 및 분석에 관한 평가 8
1. 수집된 자료의 검토 및 분석
2. 연구 결과에 대한 해석 및 논의

Ⅴ. 소결 11
1. 사례 논문의 한계점
2. 사례 논문에 대한 제언

별첨1. 서구가치를 가장 잘 표현한 광고

별첨2. 가장 전통가치 지향적인 광고

본문내용

자료 조사 방법 중 서베이 방법을 활용한 「텔레비젼 광고의 가치 표현에 대한 소비자 의견 조사」는 93년 진행된 「TV광고의 문화적 표현에 대한 소비자 의견 조사」의 후속 연구로, 텔레비젼 광고의 가치표현 양식을 서구가치 지향성과 전통가치 지향성의 두 측면으로 범주화하고 이에 대한 소비자들의 인식 및 평가를 조사·분석한 것이다. 해당 연구는 텔레비젼 광고가 개인의 사회와 기능에 영향력을 발휘하고 소비자의 의식과 가치관을 변화시킨다는 가정에서 출발한다. 또한 광고가 한 사회의 의식·가치·이념을 반영하기도 하므로 사회 변동에 의해 구성원의 의식구조와 가치관이 바뀌게 되면 결국 광고의 표현가치 역시 변화한다는 상호영향력에 관한 가정까지 덧붙이고 있다.
구체적으로 서울시민 중 무작위 600 명을 대상으로 서베이 방법을 활용, 단순빈도에 기대어 서구가치 표현 광고와 전통가치 표현광고를 추출하고, 각각의 광고에 대해 리커드 척도에 의한 표현요소별(모델·음악·영상기법 등) 평가와 이항대립적 척도에 의한 가치지향성(개인적-집단적, 여성적-남성적, 미래지향적-과거지향적 등) 평가 및 노출량·문화적 간접 경험 유발성·교육성·선정성 등에 대한 일반적 평가 등에 관한 소비자 의견을 조사했다. 수집된 자료를 기반으로 두 명의 공동연구자들은 텔레비젼 광고의 대부분을 점유하고 있는 서구적 가치표현이 소비자들에게 부정적으로 인식·평가되고 있다는....

참고 자료

데니스 맥퀘일, 「매스커뮤니케이션 이론」, 나남, 2002.
R. 하레, 「과학철학」, 서광사, 1985.
류관근, 「통계학」, 법문사, 2003.
신창운, 「여론조사에 대한 이해와 오해」, 오롬, 1997.
S. W. 리틀존, 「커뮤니케이션이론」, 나남, 2001.
앤드루 세이어, 「사회과학방법론」, 한울, 1999.
앨런 차머스, 「현대의 과학철학」, 서광사, 2001.
차배근, 「매스커뮤니케이션 효과이론」, 나남, 2002.
차배근, 「사회과학연구방법」, 세영사, 1998.
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