[대중문화론] 대중문화의 이질성과 동질성

등록일 2003.08.16 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 900원

목차

1. 경험주의적 접근 방법

2. 대중문화의 이질성과 동질성
(1)문화적 이질성의 구조적 근거
(2)문화적 동질성의 구조적 근거
(3) 매체 순수주의자의 초상

3. 맺는 말

본문내용

1. 경험주의적 접근 방법

1) 현대 대중사회에 대한 광범위한 논쟁을 미국에서의 대중매체와 대중오락에 적용
- 대중매체가 미국인의 여가의 핵심
- 텔리비전이 매체노출의 중심물
ㅇ 미국인 10세대 중에서 9세대가 일일평균 5-6시간동안 TV 시청
ㅇ 미국인 10명중에서 8명이 TV나 라디오 청취, 혹은 이 양자를 듣고 보는 데에 최소 한 하루 4시간 이상을 소비(신문이나 잡지를 읽는 데에 소용되는 시간 추가)

2) 일상생활 중의 많은 부분들이 대중매체의 산물들에 투자되고 있다.
- 텔레비전의 성장에 기인
- 전체적으로 평균해서 노동시간과 거의 비슷한 정도의 시간 투자

3) 이러한 경험의 결과
- 상품판매 촉진을 위한 엄청난 장치들의 발전
- 광고비 지출은 공립학교(초등학교, 중등학교)에 대한 지출과 비슷 (1974년)
- 사회가 풍요로울수록, 풍요로움에 대한 욕구를 증대시키는 활동이 더욱더 많아짐

4) 미국문화 특성에 대한 영향 평가 필요
(1) 문화의 표준화(standardization) :
사회계층, 교육수준, 연령 그리고 종교적․전통적․범주들에 걸쳐서 나타나는 매체노출 및 그 반응에 주목

(2) 매체노출과 반응에서의 변화
문화의 이질성을 다룸에 있어 저자는 사회학적 분석에 쓰여진 이들 전통적인 범주에 의해서는 발견될 수 없었던 구조적 사실들을 조사
- 광범위한 교육수준들 내에서 나타난 매체접촉의 질적 변화
- 광범위한 직업계층 내에서 임무․작업계획․직업집단들․작업현장․업무형태에 따른 매체접촉의 변화
(3) 이에 따라 밝혀진 양상은 현대생활을 한층 실제적으로 반영하고 있다.
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