광고와 새로운 소비주체의 형성

등록일 2003.08.16 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 900원

목차

1. 광고시장의 본격적 형성
2. 1920-30년대 미국의 광고
3. 광고와 새로운 가족 개념의 형성
4. 광고와 욕망 만들기
5. 광고와 새로운 욕망.
6. 대량생산 체제하 소비주체의 형성기제

본문내용

-광고는 19세기 말과 20세기로 들어서는 시점에 새롭게 등장한 독점(법인)자본주의의 특성과 연관을 맺고 있는 일종의 시장통제제도(레이몬드 윌리엄스)
-사물간의 그리고 사물에 관한 특권을 부여받은 담론(윌리엄 레이스)
-광고가 미국에서 라디오와 신문의 역할을 크게 변화시켰다. 시장에 존재하는 소비자의 수요와 생산자의 공급 사이의 단순한 연결을 넘어서 수요 자체를 끊임없이 창출하는 역할을 맡게 되었다. 광고는 각 개인을 기만할 뿐만 아니라 광고의 개념에 순응토록 함으로써 대중의 생활을 특정방향으로 끌어가고자 하는 의도를 지닌 소수 자본가의 사회 통제수단 가운데 하나이다.(데이비드 포터)
-자본이 노동력으로서의 노예뿐만 아니라 소비자로서의 개인을 생산한다. 새로운 유형의 노예, 곧 소비력으로서의 개인이다.(장 보드리야르)


1. 광고시장의 본격적 형성

1920년대의 미국. 현대적 광고를 구축하는 기반(광고를 필요로 하는 상품과 그 시장의 형성)이 본격적으로 형성되어 간 시기.

(1)경제성장의 이중적 모습
1차 세계대전 승전으로 미국 탄탄대로 걸으며 기업인들이 최고의 사회적 지위로 군림하는 시절을 맞게 됨.
하딩-쿨리지-후버로 이어진 공화당정권은 일관되게 기업의 이익을 보호.
금주법의 실시로 노동자들의 유휴노동력을 더욱 생산적으로 이용. 자본가계급의 빈틈없는 노림수
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