[브랜드 분석]해찬들 브랜드 분석

등록일 2003.08.15 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,500원

소개글

제일기획 광고공모전 수상기획서입니다.
좋은 자료되시길..

목차

1.소비자 분석
2.시장분석
3.경쟁자 분석
4.마케팅 믹스(SWOT)
5.통제할 수 없는 요인

본문내용

■소비자 분석
▷시험 구매 후 재구매의 특성
▷ 제품수명이 매우 김(구매자가 주부이고 소비자가 전 가족인 경우 제품수명이 길다.)
▷ 외국인들의 선호도가 높아지고 있는 추세
▷ 소비자의 선호도가 쉽게 바뀜
▷ 후발업체에 의한 복제전략(me-too)이 심함
▷ 원료의 영향이 큼
▷입맛의 서구화
- 한국인의 입맛이 계속 서구화되며, 무공해 식품이나 유효기간에 대한 관여도 증가
▷ 편의지향
- 편리성이 있다면 다소 비싸더라도 제품을 구입하는 경우가 증가
▷ 외식문화
- 미식을 통해 여유롭고 고급스러운 식생활을 갖고 싶어하는 한국인이 증가
▷ 소비자 우위시대 (사후서비스 프로그램 필요 - 소비자 감동의 시대)
▷ 출산율 저하, 가족수 감수
▷ 입맛의 고급화
▷ 여성 노동인구 증가
▷ 여가활동 증가 (여행증가, 레저)
▷ 자연으로의 회귀 (고향의 맛)
▷ 건강에 대한 관심 고조 (안전성)
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