FIAT 몰락의 원인과 시사점

등록일 2003.08.14 MS 파워포인트 (ppt) | 11페이지 | 가격 2,000원

목차

1.FIAT 일반현황

2.경영실적 추이

3.몰락의 원인
- 시장점유율 하락
- 마케팅전략의 실패
- 제품전략의 실패
- 제도적 요인

4. 자구 방안

본문내용

마케팅 전략 실패
▶ 수익성 악화와 소형차 메이커로서의 이미지 탈피를 하지 못하는 상황에도 불구하고 ’90년대 후반부터 비 자동차 부문에 대한 대규모 투자 (에너지, 금융사업 등)

▶ 이러한 문어발식 확산 전략은 자동차 부문 투자 부족을 야기하였고, ’90년대 이후 거대화 되어가는 자동차 사업에서 경쟁력을 악화 시키는 요인이 됨
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