[마케팅] <매트릭스 2 - 리로리드> 마케팅 완벽 분석과 대안

등록일 2003.08.13 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,000원

소개글

올해 최고의 블록버스터 중 하나인 매트릭스에 대해서 마케팅이론인 swot와 4p를 이용하여 완벽 분석하고 마케팅 촉진책에 대해서도 작성해 보았습니다. 많은 이용바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 목표 설정

2. SWOT 분석
․ STRONG
․ WEAKNESS
․OPPORTUNITY
․THREAT

3. 유사작품과의 분석과 포지셔닝
○ 유사와 비교점 강조
○ 방어 및 유의사항

4. 4P 전략
○ PRODUCT
○ PLACE
○ PRICE
○ PROMOTION

5. 홍보 전략
○ 타겟 분류에 따른 홍보전략
○. COPY CONCEPT

6. 프로모션 및 이벤트

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 미국에서는 영화 해리포터 시리즈의 연작인 '해리포터와 비밀의 방'이 개봉하여 2주째에 접어들고 있는 중이다. 여전히 개봉 성적은 역대 흥행 순위 10위 안에 꼽을 정도로 훌륭하지만, 전편보다는 다소 모자란 듯하다. 하지만, '해리포터와 비밀의 방'과 같은 영화가 주말 흥행성적 1위에 오른데에는 분명 전략적인 마케팅이 지대한 몫을 하고 있음을 쉽게 추측할 수 있다.
위와 같은 대작의 영화가 개봉할 때는 대개의 영화사들이 첫주 흥행성적으로 1위를 탈환하기 위해 강도 높은 마케팅을 한다. 이에는 여러 가지 이유들이 있는데, 우선 첫주에 흥행 1위를 하면, 세계 시장에 진출하기에 보다 쉽기 때문이다. 한 시장에서 성공한 제품이라면, 다른 시장에서도 성공할 확률이 어느 정도 보장된다는 것으로써 우선 해외 배급자들에게 소구하기 쉬울 것이며, 각 나라에서 선전문구로 사용할 때 '박스오피스 1위'인 영화임을 내세우며 마케팅 공략에 들어갈 수 있는 것이다. 그리고, 무엇보다도 위와 같은 대형 블록버스터급 영화들은 첫주에 거대 배급사를 통해 다수의 스크린을 확보하여 제작비의 절반 이상을 벌어들이는 것을 주 목표로 하기 때문에 개봉 전 마케팅에 총전력을 기울인다. 첫주에 다량의 수입을 올리고 나면 아무리 관객수가 대폭 감소한다 할지라도 3∼4주 정도 지나면 미국내에서 수입으로 손익분기점을 통과하게 되고, 그 후로 해외배급을 대폭 강화하여 미국내 수입보다 1.5배 이상의 수입을 또 거두어들이면서 순이익을 올릴 수 있는 것이다.
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