[마케팅, 광고론] LG Telecom `ez-i` 광고 Campaign 사례분석

등록일 2003.08.13 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 400원

목차

1. Marketing Campaign 개발 전 상황분석
(1) 시장상황
국내 이동통신시장 Market Share
국내 무선인터넷통신 시장 Market Share
국내 이동통신시장의 포화추세
국내 무선인터넷통신 시장의 확대추세
(2) 무선이동통신시장의 부상
(3) LG텔레콤의 SWOT분석
(4) 경쟁분석
ez-i 가 나오기 전까지의 경쟁상황
각 이동통신사별 특징 상품

2. 광고전략
(1) 광고목표(장단기 광고목표)
브랜드의 이미지 통합과 인지도 상승
무선인터넷 서비스 시장의 선점
(2) 광고 Concept과 Creative 전략
LG텔레콤의 브랜드 이미지를 어떻게 설정할 것인가의 문제

3. 광고의 집행(실행)
(1) 광고의 메시지- 광고의 내용요약과 소구방식
(2) 광고 모델
(3) 매체 전략
(4) IMC 도구와의 연계전략

4. 광고 캠페인 평가(광고 후)

5. IMT-2000 선정자 탈락 후 LG 텔레콤의 전략과 대응과제

본문내용

...
2. 광고전략
(1) 광고목표(장단기 광고목표)
브랜드 이미지 통합 및 인지도 상승,무선인터넷 통신시장의 선점
당시 LG텔레콤의 가장 큰 문제점은 일반인들의 낮은 브랜드 인지도와 특징적인 LG텔레콤만의 떠오르는 이미지(Image)가 없었다는 점이었다. 다른 경쟁사들의 예를 들면 011의 경우 한석규를 모델로 대한민국의 가장 크고 대표적인 이동통신회사로의 이미지를 가지고 있었고, 016(한국통신프리텔)은 일반인에게 한국통신이 널리 알려져 있었기 때문에 한국통신의 이미지를 떠올리는 사람이 많았고 국가에서 운영한다는 느낌을 주었다. 또한 018의 경우 김민희, 신민아, 차태현 등의 신세대 모델들을 기용하여 남녀간의 사랑에 대한 이야기를 소재로 캠페인을 하고 있었는데, 일반인에게 싸고 젊다는 이미지를 심어주었다. 그러나 상대적으로 LG텔레콤의 경우, 일반인에게 단번에 떠오르는 이미지가 없었다. 브랜드의 이미지와 정체성이 흔들렸던 시기였던 것이다.
따라서 광고목표는 LG텔레콤의 브랜드 이미지를 통합하여 Identity를 확립하고, 일반인(잠재고객)에게 자사의 브랜드 인지도와 호감을 높이는데 두었다. 또한 현재 6-7%에 머물고 있는 브랜드 선호도를 2000년 연말까지 15%까지 상승시키는 것이었으며, 추가적으로 새로운 브랜드인 LG텔레콤의 인지도를 LG그룹의 브랜드 자산과 친숙도, 연결성을 강화시키는 것으로 잡았던 것이다.

참고 자료

1. 김규철,"광고 크리에이티브",서울미디어,2000,3월
2. 안광호·유창조,"광고원론", 법문사,1998
3. 김광수, "광고학", 한나래, 1999
4. 현대경제연구원 역,"브랜드 경영",21세기 북스,2000,9
5. 정해동, "광고마케팅 거품빼기 IMC", 한언,2000,6
6. 손영석 외, "광고실무론", 학현사, 1999.9
7. 안광호,"전략적 브랜드 관리", 학현사,1999,8
8. 정보통신부(www.mic.go.kr)
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