[마케팅] 프랑스 스포츠,레저용품 시장동향

등록일 2003.08.09 MS 워드 (doc) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1.시장개황
*전체동향
*유통
*수출입동향
*인증 및 규정

2.최근동향 및 구매패턴
*사회환경변화
*구매패턴변화

3.유망품목별 시장동향
*아웃도어품목
*글라이딩품목
*헬스품목

4.한국상품 진출전략
*대형유통업체 아웃소싱 활성

5.참가 유망전시회
*주요프랑스 스포츠용품 유통업체 명단
*관리협회 리스트

본문내용

스포츠 만능 시대라는 말이 전혀 무색하지 않을 정도로 브랜드에 '스포츠'라는 단어의 포함여부가 판매에 미치는 영향도 점점 커지고 있다. 이와 같은 영향이 가장 크게 나타나는 분야는 스포츠화로서 프랑스의 스포츠화 시장 규모를 2002년 기준으로 볼 때 약 15억유로로 보고 있다. 그러나 성장세를 보면 1997년부터 매년 평균 7% 수준으로서 다른 어느 때보다 빠른 속도로 성장하고 있으며, 2001년에 9%, 2002년에 10%에 달하고 있다.
일상적으로 착용하는 스포츠화의 성장률이 1998년 당시 7억8500만유로 수준에서 불과 4년 만에 약 10억달러 시장으로 무려 27%나 성장한 반면 실제 운동시에만 사용되는 스포츠화는 그 속도가 무척 늦어 2002년 시장규모가 5억달러로서 전년도의 4억8700만달러 대비 약 2.6% 성장에 그치고 있다.
이와 같은 판매 증가의 원인은 일차적으로는 최근 2년간 신발류 평균 단가의 상승이 원인이 될 수 있으나 역시 무엇보다도 상표에 힘입은 바가 크다. 예를 들어 Puma, Le Coq Sportif 등의 상표는 동 기간중 도시용 운동화로서 확실한 자리매김을 한 경우다. 10년 전만해도 가장 신고싶은 라이프 스타일 신발을 표방했던 그 상표가 이제 연간 매출이 30%를 넘어서면서 순이익도 30%를 초과하게 된 것이다.
상호의 경우도 마찬가지다. COURIR(영어의 RUN에 해당) 브랜드도 2002년도 무려 13%의 매출이 성장했으며, Foot Locker 브랜드도 마찬가지로 성장이 두드러지고 있다. 이러한 덕분에 매장에서도 스포츠 신발류는 다른 상품에 비해 가장 좋은 곳에, 예를 들면 유행에 민감한 섬유류 제품 옆에 진열되게 마련이다.
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